카페베네 분석(전문 커피점 분석)

소개글

경영수업 시간에 커피전문점인 카페베네에 대한 자료 조사입니다.
간단한 시장분석이나 주변 커피브랜드들의 상황도 들어있습니다.
간단한 프레젠테이션에 적합한 자료이니 많은 이용 부탁드립니다.

목차

ⅰ. 카페베네 선정 이유

ⅱ. 브랜드 소개

ⅲ. 상황분석

ⅳ. 카페베네의 성공요인

ⅴ. 카페베네의 문제점

ⅵ. 발전방향 제시

본문내용

카페베네란?
‘카페베네’ 는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE그리고 프랑스어 VOUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말‘좋은 느낌의 카페’ 라는 의미로, 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명.
카페베네 SWOT분석
강점(S)
- 세련된 유럽풍 인테리어, 고급스러운 느낌
- 공격적인 매장확장, 노출빈도 증가 가능성
- 사이드 메뉴 차별화 ”와플” –
- 스타마케팅 (한예슬,송승헌)
- 사회봉사로 긍정적 이미지
- 주차가능 (지역적)
단점(W)
- 후발주자로써 낮은 인지도
- 명확한 BI의 부재
- 메뉴의 다양성, 주 메뉴 홍보부족
기회(O)
- 고급커피시장의 확대
- 새로운 카페&커피문화(개방적, 속도감)
- 고객층의 다양화
- 소득수준의 향상
- 커뮤니케이션 매체의 다각화
위협(T)
- 경쟁업체의 증가
- 레드오션
(기존시장의 견고함, 시장진입이 낮음)
- 원두가격의 불안정
- 해외브랜드 커피전문점 진출

참고 자료

없음