[A+ 레포트] 홍진HJC 마케팅 전략 및 해외진출 보고서(기업소개 / SWIOT / 시장분석 / 해외진출성공 요인 등)

소개글

[A+ 레포트] 홍진HJC 마케팅 전략 및 해외진출 보고서(기업소개 / SWIOT / 시장분석 / 해외진출성공 요인 등)

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 홍진HJC기업소개
1) 회사개요
2) 회사연혁
3) 대외수상현황
4) 경영철학 및 비전

2. 시장분석
1) 시장환경 분석
2) SWOT 분석

3. 해외진출 성공 이유

Ⅲ. 결론

본문내용

2) SWOT분석

Strength(강점)

① 꾸준한 신제품 개발과 R&D투자
홍진HJC의 경우 경기도 용인에 현지본사와 연구소를 운영하고 있으며, 매년 매출액의 10%를 R&D에 투자해 신제품개발과 기술개발에 힘을 쏟고 있다. 전체 직원의 15%가 연구개발인력으로써 중소기업으로써는 상당히 높은 수치이며 기술개발과 혁신을 위해 노력하고 있다. 시장진입초기에는 각국의 산업규격에 맞추지 못해 고전하였으나, 현재는 헬멧관련 40개 이상의 특허를 보유하고 있으며 실제로 헬멧의 안정성에 대한 기준으로 자리매김하여 세계시장에서 최고의 품질로 인정받고 있다.

② 다양한 제품라인과 디자인
보통 오토바이헬멧은 크기와 기능별로 `풀페이스`, `하프사이즈`, `오픈페이스`, `오프로등` 등으로 나뉘게 된다. 오토바이기종에 따라 선호하는 헬멧이 나뉘게 되는데 2위업체인 일본의 `아라이`와 `쇼에이` 등이 가장 시장이 넓은 풀페이스만 집중 생산하는데 반해 `홍진HJC`의 경우 제품을 다각화하여 모든 제품을 취급하고 있다. 또한 1개의 모델에도 크기, 색상, 데칼에 따라 288가지에 이르는 제품을 생산해 타사에 비해 넓은 제품군을 보유하고 있다. 이러한 다양한 규격과 디자인으로 소비자의 취향을 다양하게 만족시켜주고 있는 것 이다.

③ 가격전략
시장진입 초기 미국시장에선 일본의 `아라이`와 `쇼에이`가 1,2위를 다투고 있었다. 이들은 철저하게 고가전략을 펼치고 있었는데, `홍진HJC`은 이들의 틈새시장인 중고가 시장에 뛰어들었다. 경쟁업체보다는 저렴한 가격에 더욱 뛰어난 품질을 제공하고자 한 것 이었다. 이 전략은 성공을 거두었고 현재 가장 뛰어난 품질을 지님에도 경쟁업체제품보다 저렴함으로써 후발주자임에도 시장점유율 1위를 굳건히 지키고 있는 것 이다.

참고 자료

없음