페라리의 향수산업 진출과 성공요인 분석

소개글

스포츠카 브랜드인 페라리사의 향수시장 진출과 성공요인을 분석했습니다.

목차

목차




1. 주제
1) 주제 선정 이유
2) 페라리의 매력


2. 페라리의 향수산업 진출 이유는?

1) 틈새시장을 노려라.

2) 살아남기 위하여.

3) 네 자신을 알라.


3. 페라리의 향수산업 진출 성공 요인은?

1) ‘블루오션’을 찾아내라!

2) ‘이미지’로 승리하라!

3) ‘Collaboration’ 기술력을 극복하라!



4. 페라리사의 다른 산업 진출 현황

5. 소감

본문내용

1) 배움의 결과

중간고사 시험기간 도중 친구의 자취방에서 하룻밤 신세를 지게 되었는데, 그 친구의 방에 ‘페라리’향수병이 있었습니다. 저는 그때 페라리에서 향수를 만든다는 것을 처음 알게 되었고, 자동차 회사에서 향수를 만들었다는 것이 꽤나 충격으로 다가왔습니다.
하지만 그때는 그저 별 생각 없이 지나쳤던 생각이 중간고사가 지나고 8장의 확장 파트에 들어가면서 기업들의 다각화 전략에 대해 배우면서 이 페라리 향수가 머리를 스쳤습니다. 후에 교수님께서 기말 과제를 통보해 주셨을 때, 저는 페라리사의 향수산업 진출을 분석해봐야겠다고 생각했습니다. 또한 현대 마케팅업계에서 주목받고 있는 Collaboration의 좋은 사례를 제공한다고 생각하여 선정하였습니다.

2) 페라리의 매력

그렇다면 왜 하고많은 브랜드, 특히 적지 않은 고급 자동차 브랜드 중에서도 왜 페라리인가? 분명 대다수의 고급 자동차 기업들 또한 ‘브랜드 확장’에 힘을 쏟고 있다는 것을 이미 배운 뒤였지만 ‘페라리’는 뭔가 달랐습니다. BMW의 고급스러운 이미지, 포르쉐의 부드러운 이미지와 기타 아우디, 푸조 등의 보편적인 브랜드 이미지와는 달리 페라리는 ‘젊음의 강렬함’으로 다가왔습니다. 또한 유독 페라리만 ‘향수’라는 쉽지 않은 산업에 진출한 것이 인상적이었습니다.

참고 자료

없음