국제마케팅 환경과 전략 인도 시장의 펩시 콜라

소개글

본 자료는 국제마케팅 시간에 작성한 레포트입니다.
김주헌 저 국제마케팅 환경과 전략의 인도 시장의 펩시콜라 사례(p.153) 문제를 정리한 것입니다.

목차

없음

본문내용

2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)를 정리해 보고, Pepsi가 해외진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.

코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타의 존 펨버튼 박사 (Dr. John Pemberton)가 코카콜라를 제조, 그의 경리 직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-cola라는 이름을 제안함으로써 그 역사가 시작되었다. 반면, 펩시콜라는 코카콜라보다 조금 늦은 1898년 노스케롤라이나주 뉴베른의 약사였던 캘러브 브래덤이 자신이 만든 음료에 펩시콜라라는 이름을 붙이고, 1902년 펩시콜라(PepsiCo)를 법인으로 설립하면서 탄생되었다.
코카콜라는 미국 내 시장에서 청량음료 시장의 선두주자로서 선점효과를 지녔다. 코카콜라가 출시된 후 7년이 지나서야 펩시가 등장하였는데 청량음료 시장에서 선점효과를 지닌 코카콜라를 이기기는 어려웠다. 1930년대까지 펩시는 코카콜라와 가격은 비슷하지만 품질은 그저 그런 콜라에 지나지 않았다. 회사의 경영이 어려운 것은 당연한 결과였다. 그러나 펩시는 주저 앉지 않고, 1933년 중대 결단을 내렸다.

참고 자료

삼성 경제 연구소http://www.seri.org/_index_.html]
네이버 까페http://cafe.naver.com/naverindia.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=197&
참고 문헌
피말리는 마케팅 전쟁 이야기, 로버트F하틀리
국제마케팅 환경과 전략, 김주헌, 문영사, 제 3판