빈폴 ( catch-up전략)

소개글

컨설팅회사에서 근무하시는 강사님 덕분에 그곳에서 진행하는 것처럼 전문적으로 만든 자료입니다. 교수님께서 많은걸 요구하셔서 정말 부담가지면서 심혈을 기울여 만든 자료에요^^
많은도움되시길 바랍니다.

목차

INTRODUCTION

COMPEPTITION

SUCCESS

PROBLEM

SOLUTION

본문내용

EXECUTIVE SUMMARY
후발주자인 빈폴의 catch-up전략으로 선발주자, 경쟁사인 폴로, 헤지스 등을 따라 잡기 위해 어떠한 전략을 수립했고, 빈폴이 당면한 문제점과 향후 해결방안에 대하여 논의하겠음.

토종 브랜드 빈폴
- 1989년, 폴로를 모방에 만든 빈폴
- 첫해 68억원 매출은 매년 30% 이상 성장
-제일 모직의 빈폴(Bean Pole)이 해외브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위 달성
- 국산 명품 브랜드의 중심에 자리잡은 빈폴

기업 철학
행복문화 : 키다리아저씨의 자전거는 행복을 전달하는 메신저
자연주의 : 자전거는 생명권인 자연과의 어울림을 중시함
희망의 정신 : 마차시대 전통시대 신사의 자전거에 대한 호기심

브랜드 컨셉
: 콩이 많이 생산되는 미국 보스턴 지역의 고풍스러운 이미지 함축
→보스턴 지역의 전통적인 ivy league 패션 스타일을 일컬음.

브랜드 컨셉

: 역사와 전통을 상징하는 british풍으로
일시적인 유행을 추종하지 않음.

브랜드 컨셉

캐쥬얼 의류 산업의 변화

(1) 의류 수요의 질적 변화
- 국민 소득 수준의 향상

참고 자료

없음