OB vs HITE

소개글

컨설팅회사에서 근무하시는 강사님 덕분에 그곳에서 진행하는 것처럼 전문적으로 만든 자료입니다. 교수님께서 많은걸 요구하셔서 정말 부담가지면서 심혈을 기울여 만든 자료에요^^
많은도움되시길 바랍니다.

목차

맥주 산업 현황
기업 소개
OB 맥주
HITE 맥주
경쟁 사례
협력 사례 및 대안 제시

본문내용

EXECUTIVE SUMMERY
‘주류산업’은 초기비용이 높은 대표 산업으로 대기업이 많은 점유율을 차지하고 있고, 우리나라의 경우는 HITE-진로그룹과 OB가 선두에 서 있다.
HITE의 꾸준히 1위를 유지하고 있고 기술 혁신에 많은 인력을 투자하고 있으나 연이은 프리미엄 맥주 시장에서 고전을 면하지 못하고 있다. OB의 경우도 시장을 세분화시켜 각 시장 별 고객에 맞는 다양한 제품을 출시하고 있다.
하지만 아직도 ‘맛’에 있어서 국산 맥주는 수입맥주보다 낮은 평가를 받고 있는 것이 사실이고 이 점의 개선을 위해 두 양대 산맥의 경쟁과 협력은 동시에 이루어져야 한다.
우리는 그 협력방안으로 국산 맥주의 새로운 이미지 구축을 통한 ‘맥주의 고급화’를 촉진하고 이를 통해 ‘프리미엄 맥주 시장’을 확장시키는 방안을 내세웠다.
또한 수입맥주의 유통경로에 맞서 기존의 국산맥주 전용매장의 확장 등을 통한 맥주시장의 전문화를 제안해 보았다.

1. 맥주 산업 현황
맥주 산업 현황
하이트맥주 VS. OB맥주의 제품군
1인당 맥주 소비량 증가
현재 맥주 산업의 추세

1. 맥주 산업 현황
주류 산업은 기타 음료 산업과 마찬가지로 혼합과정을 제외한 다른 제조부분에 특별한 기술이 요구되지 않음
높은 세율의 부과와 각종 규제가 존재함
높은 투자비와 고정비용이 요구됨
원료 자체보다 혼합제조공정에 초점을 둠
제조공정을 거치기 위해서는 알맞은 장치를 갖추어야 하기 때문에 초기 투자비용이 높음

참고 자료

없음