OB vs HITE

소개글

컨설팅회사에서 근무하시는 강사님 덕분에 그곳에서 진행하는 것처럼 전문적으로 만든 자료입니다. 교수님께서 많은걸 요구하셔서 정말 부담가지면서 심혈을 기울여 만든 자료에요^^
많은도움되시길 바랍니다.

목차

1.Company Introduce
Ⅰ.OB
Ⅱ.HITE
2.Analysis of Past Market
Ⅰ.맥주시장분석
- 과거맥주시장 / 맥주시장의 변화

Ⅱ.과거 OB전략 & 결과

Ⅲ.과거 HITE 전략 & 결과
3.Analysis of Current Market
Ⅰ.주류시장분석 <마이클포터의 경쟁우위>
ⅰ.구매자
ⅱ.공급자
ⅲ.대체품
ⅳ.기존경쟁자
ⅴ.잠재적경쟁자
4.Issue
-분석을 통한 문제점 도출

5.Solution
- 전략적 해결방안
국내시장 / 해외시장

본문내용

경쟁 우위 전략OB vs Hite

Executive Summary

과거 맥주시장 점유율 1위를 차지하고 있던 OB맥주는 페놀사건 등 여러 사건에 의해서
1위 자리를 내놓게 되고 그 후로 점유율 1위 탈환을 위한 전략방안을 지속적으로 수립하게
된다. 하지만 HITE의 다양한 전략과 시장 상황에 의해 큰 성공을 거두지 못하고 HITE의 독주
가 계속되나 싶었지만 OB의 끊임없는 노력으로 현재, 국내 맥주시장에서 과점을 유지하고 있다.
마이클 포터의 경쟁우위 분석모형을 활용해 구매자, 공급자, 대체제의 위협, 잠재적 진입자,
기존경쟁자 구도로 현재 맥주시장을 분석하였다.
구매자는 주된 유통을 담당하는 소형마트와 대형할인매장을 토대로 살펴 보았다.
공급자는 원재료의 비용증가로 인해 위협이 되지만 충분한 재고를 가지고 있는 기업에게는
큰 위험이 될 것이라고 생각하지 않았다.
와인, 소주, 막걸리를 주된 대체재로 보았고 그 중에서도 막걸리가 가장 큰 위협이 된다고
보았다.
완화된 주류법으로 인해 지방맥주의 등장을 눈여겨 보았지만, 높은 시장 장벽으로 인해서
큰 위협이 되지 않는다.
해외맥주의 단기간 수입증가로 국내 맥주시장을 위협하였지만 시장점유율 확보가 쉽지
않을 것이라고 전망하였다.

참고 자료

없음