[광고홍보] 매체환경 변화에 대한 광고전략

목차

1. 서 론

2. 외적 환경요인에 따른 매체시장구조 변화

3. 매체시장 환경의 문제점과 대책
1) 매체의 판매제도 개선

4. 뉴 미디어를 통한 광고의 한계점
(1) 뉴미디어의 전망과 경제적 효용
(2) 매체조사자료의 선진화 및 과학적인 매체관리 기법의 개발
(3) 방송광고의 수급전망과 구매전략

5. 광고 시장의 변화추위 및 광고전략
(1) 광고 매체이용 현황
(2) 매체환경변화에 따른 광고전략의 변화 방향

6. 결론

※ 참고문헌

본문내용

1. 서론

어떤 변화에는 항상 그에 따른 파급효과가 있게 마련이다. 특히 현대사회에서 미디어 기술(media technology)의 발전에 따른 매체환경의 변화는 여러 측면에서 커다란 파급효과를 가져오게 되는데, 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 받는다는 점에서 비교적 그러한 효과에 민감한 부문이라고 할 수 있다.
1886년 한성순보에서 출발한 우리 광고가 이제 백주년을 뒤로하고 이제 제2세기에 접어들어 다른 어느 산업분야와 비교해보아도 뒤지지 않는 놀라운 성장세를 유지하면서 양적인 규모에 일어서는 총 광고비가 1조원으로 GNP의 1%이상을 점유하여 세계에서는 15위, 아시아권에서는 당당 제2위를 차지하는 선진 국 대열에 들어서는 광고대국 되었다. 그러나 광고의 양적 성장에 비해 질적인 수준 역시 균형을 이룰 수 있을 정도로 향상되어 왔는가 하는 질문에 대해서는 다분히 부정적이고 우려에 찬 답변이 대부분을 차지하고 있음은 숨길 수 없는 사실이라 하겠다.
아울러 광고의 질적 성장 부진을 이야기 할 때마다 제일먼저 매체부분이 갖는 역할과 비중을 생각할 때 대단히 안타까운 일이다.

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