신라면(성숙기)

소개글

경영 입니다

목차

그렇다면 신라면이 성숙기인 이유는 무엇인가?
지금, 신라면의 마케팅 전략은 무엇인가?
책의 내용과 차이점은 무엇인가?
앞으로 어떠한 전략을 내세워야 하는가?

본문내용

신라면은 농심이 제조하는 인스턴트 라면이다. 현재 1백 60여 종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 대한민국 라면시장에서 단일 품목으로 19년 연속 1위를 차지하고 있으며, 현재 전 세계 70여개국에 수출되고 있다. 1986년 10월 출시되어, 얼큰한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡아 라면시장에 매운 맛 선풍을 불러일으켰다.

그렇다면 신라면이 성숙기인 이유는 무엇인가?
첫째, 치열한 시장 경쟁 속 부동의 1위
위의 그래프(그림2,3) http://www.palpark.com/food/ramyeon3.htm
를 보면 알 수 있듯 한국의 라면 시장은 기하학적으로 성장, 지금 한국 라면시장에 출시된 라면 개수만 약 200여개 정도 그중 19년 연속 1위의 자리를 지키고 있는 제품이 바로 ‘신라면’이다.(아래 표, 그림4 http://clien.career.co.kr/cs2/bbs/board.php?bo_table=park&wr_id=7911924
는 08년 ~ 10년 까지 매출현황이다.

둘쨰, 선호도 높은 고객 보유
시장조사 전문기업 트렌드모니터(http://trendmonitor.co.kr)가 전국거주 만13~50세 남녀 1305명을 대상으로 진행한 설문조사(09년 실시)에서 신라면의 선호도가 가장 높게 나타났다.
그림

전체 응답자 중 34.2%가 신라면을 선택했고 2위는 너구리(11.2%), 3위는 삼양라면(10.9%)가 차지했다. 실제 먹어본 경험이 있는 라면부분에서도 소비자 10명 중 8명 이상이 신라면을 꼽았으며, 전체 응답자의 83.8%가 신라면을 먹어 봤다고 대답했다. http://blog.naver.com/PostView.nhn?ed73&logNo=120142257108&viewDate=&currentPage=1&listtype=0


이렇듯 대중시장에서 고객들에게 꾸준한 사랑을 받아온 신라면의 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠다.

참고 자료

http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kkkof&logNo=110121174146&redirect=Dlog&widll=true
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kkkof&logNo=110121174146&redireg&widgetTypeCall=true
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kkkof&logNo=110121174146&redirect=Dlog&widgetTypeCal
http://bild.tistory.com/127
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kkkof&lo=11174146&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/08/30/2011083001709.html
www.nongshim.com
http://blog.naver.com/PostView.nhn?ed73&logNo=120142257108&viewDate=&currentPage=1&listtype=0
http://clien.career.co.kr/cs2/bbs/board.php?bo_table=park&wr_id=7911924
http://www.palpark.com/food/ramyeon3.htm