유통학개론

소개글

유통전략에 대한 이론과 방법을 정리한 ppt입니다.

목차

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본문내용

제1장 유통의 개념과 기능
유통업의 정의
생산활동과 소비활동 간의 간격에 가교 역할
재화의 상적, 물적 이전
- 생산자로부터 소비자에 이르기까지 생산물의 사회, 경제적 이전을 의미함.
- 생산활동과 소비활동이라는 간격 사이의 가교 역할
1) 장소적 간격 - 수집 분산 기능(수송, 물류)
2) 시간적 간격 - 생산과 소비의 불일치(보관)
3) 소유권적 간격 - 판매자와 수요자의 간격(거래 계약)
4) 품질적 간격 - 선별, 등급화
5) 수량적 간격 - 소분
6) 인식적 간격 - 상품 품질에 대한 인식
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1. 유통업의 정의
유통활동 체계
- 상적유통(상류): 소유권의 이전(Buying and selling) 및 마케팅기능
메이커(생산자) → 도매상 → 소매상 → 소비자
- 물적유통(물류): 재화의 흐름에 관련된 활동(수송, 보관, 하역, 포장)
- 정보유통: 유통관련 정보의 흐름(소비자 니즈, 물류 정보, POS, EDI)
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1. 유통업의 정의
유통업의 특성
1) 시대 대응 산업: 소비자의 욕구(니즈) 변화를 캐치해서 대응.
- 선점과 지속적 노력 필요
2) 인적 산업: 서비스에 사람 노력 필요. 인재 육성이 중요
3) 입지 산업: 상권 입지 중요. 입지가 경쟁력의 주요 원천.
- 소비자의 편의성. 교통이 발전함에 따라 상권이 대형화되는 추세
4) 이미지 산업: 품질, 서비스에 대한 이미지
- 가치있는 상품 누가 어떻게 파는가

참고 자료

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