[A+] 국제마케팅 사례분석 - 국내 1위 한국타이어 중국시장 진출전략, 성공요인, 마케팅 4p stp swot 분석

소개글

[A+] 국제마케팅 사례분석 - 국내 1위 한국타이어 중국시장 진출전략, 성공요인, 마케팅 4p stp swot 분석
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목차

서론 - 한국타이어 기업개요, 기업현황
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 제품현황, 비젼, 미션 등
4) 경영전략, - 환경경경, 글로벌전략

본론 1 - 중국시장 진출배경, 진출전략
1) 진출배경
2) 중국시장 현황분석, 시장환경
- 타이어시장 시장규모
- 경쟁업체 전략분석
3) 중국시장에서의 한국타어의의 위치, 성과

본론 2 - 마케팅 Strategy
> SWOT
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P MIX
-- 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략
- Product, Price, Promotion, Place
> STP
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 한국타이어 현지화 전략 분석 ] 일부발췌
- 자율생산체계 : 일하기 쉽고 안전하고 재미있는 직업 방법과
작업설비 및 환경, 작업 분위기를 제공하는 시스템.

▣ 자율안전관리
: 안전활동을 통한 자율안전체제구축으로 쾌적한 무재해 작업장을 만드는 시스템
▣ 자율품질관리
: 자기 검사 및 감독자 활동을 통해서 불량이 발생하지 않는 현장을 만드는 시스템
▣ 자율작업관리
: 감독자의 솔선수범에 의한 역할 수행으로 책임작업 관리가 이루어지는 현장 시스템

[ 마케팅 SWOT 혼합전략 ] 일부발췌
위 표에서 볼 수 있듯이 SO가 가장 공격적인 분석이라고 볼 수 있는데 한국타이어의 경우 SO적인 요소가 매우 강하다. 사실 자신들이 가진 강점과 노력을 통해 이래적인 성공을 거두었기 때문에 위협이나 약점요소가 두드러지게 드러나는 현상을 볼 수 없었다

참고 자료

www.hankooktire.com
www.kumhotire.co.kr
www.kotma.or.kr
www.lgeri.com
www.clickhana.co.kr
www.autotimes.co.kr
www.fnnews.com
naver, daum블로그
KBS 신화창조의 비밀
산업경제정보 제370호 - 산업연수원, 2007
CHINA MARKETING - 김용준, 박영사, 2006
한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
중국 자동차 업계 보완재 시장 조사 : 중국 타이어 공업협회 - KOTRA, 2006
한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2005
중국통계연감