[A+] 오뚜기 마요네즈 - 러시아 진출전략, 성공요인, 마케팅 전략 4p stp swot, 품질경영 분석

소개글

국내 식품업계 1위 오뚜기 - 해외진출전략, 성공요인, 마케팅 전략 4p stp swot, 품질경영 분석
참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다

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목차

서론 - 오뚜기 회사소개
1) 오뚜기 - 회사개요, 회사현황
2) 오뚜기 - 회사경영이념, 컨셉
3) 제품현황, 비젼, 미션 등
4) 유통, 물류관리 시스템
5) SCM, S&OP 시스템 / 도입 후 성과

본론 2 – 오뚜기 경영현황, 재무현황
1) 경영실적 분석
2) 재무지표, 대차대조표, 손익계산서 분석

본론 3 – 오뚜기 경영혁신, 핵심역량분석
1) 경영전략 분석 2) 6시그마 경영
3) 윤리경영 4) 지식경영 등

본론 4 – 러시아시장 진출전략
1) 진출배경, 시장환경분석
2) 러시아시장 마케팅전략 분석
- 4P, STP, SWOT
SWOT
Strength, Weakness, Opportunity, Threat
4P MIX
Product, Price, Promotion, Place
STP
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
BCG MATRIX

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

본문내용

[ 러시아 시장 4P MIX 분석 ] 일부발췌
o PROMOTION 홍보전략
- 지속적인 TV광고 (“천 가지 음식과 어울리는 맛!”)
- 주요 식품 박람회 참가
- 식품매장 시식회 (시식⇒구매)
- 꾸준한 해외 영업팀의 시장조사
- 철저한 품질관리와 브랜드관리

o PLACE 위치전략
- 블라디보스톡, 러시아 41%의 인구가 있는 하바로프스크
⇒ 경제발전 가속화, 소비문화 변화
- 재래시장, 도/소매상, 대형마트
- 가공식품 제조업체 (샐러드 제조업체⇒편의점으로 납품)

[ 러시아 성공요인전략 ] 일부 발췌
o 고급화마케팅, 현지화 입맛에 맞는 제품 개발전략
<고급화 전략>
- 사회주의->자본주의 시장
- 소비문화가 가속화로 수입제품 유입이 증가
- 중산층이 성장.
- 좋은 재료와 맛, 월등한 품질로 러시아 마요네즈 판매 1위
- 고품질에 대한 자신감
- 현지 제품들보다 높은 가격

< 일반화전략 >
- 여러 유통시장(재래시장, 대형마트, 도/소매시장)에 시식회
- 현지 제품들보다 품질이 우수하다는 것을 소비자에게 인식시킴.
- 현지인들의 재구매를 이끌어냄= 마요네즈 하면 “오뚜기 마요네스”

참고 자료

오뚜기 www.ottogi.co.kr
한국 수출입은행 www.koreaexim.go.kr
코트라 www.kotra.or.kr
농산물유통공사 www.at.or.kr
삼성경제연구소 www.seri.org
카페 > 러시아 블라디보스톡에서 유럽으로!
(http://cafe.naver.com/eastowest/450)
부산세관 http://blog.naver.com/busancustoms/140029714290
브라디보스톡무역관이순원 [e-mail]
현대경제연구원 www.hri.co.kr
(주)에코비스 통상 http://www.ecovice.co.kr