광고관리 - E편한세상의 판매촉진전략

소개글

광고론 과목에 대한 E-편한세상의 판매촉진 전략

목차

서론


1. 기업소개(선정이유)
2. 해당산업 업계분석
3. 해당기업분석-경쟁전략, SWOT분석
4. 브랜드 컨셉 브랜드 구성요소


본론

1. 소비자 분석
2. 해당업계 및 경쟁사의 촉진/광고 전략분석
e-편한세상 vs 레미안vs 푸르지오
3. e-편한세상의 캠페인 전략
4. 광고의 전략적 분석


결론

1. 광고에 따른 촉진전략
2. 장단기 촉진광고 목표정립
3. 향후 촉진, 제안 점
4. 프로젝트 후기

본문내용

1. 기업소개
대림산업은 1939년 10월 10일 인천 부평에서 `부림상회` 라는 상호로 설립됐다. 당시 자본금 3만원에 종업원 7명 의 소규모 회사였다. 건설 자재를 판매해 왔던 이 회사는 1947년 대림산업 주식회사’로 사명을 변경하고 건설업 에 뛰어들었다.

대림산업은 한국전쟁 복구사업, 60~70년대 경제개발계획, 70~80년대 중동신화와 중화학공업 개발 사업에 이르기까지 주도적으로 참여했다. 경인, 경부, 호남고속도로에서 부터 서울지하철, 포항제철, 세종문화회관, 국회의사당, 잠실 올림픽 주경기장, 독립기념관, 한국은행, 최근에는 청계천 복원, 광화문광장까지 대한민국을 대표하는 주요 건축물들이 대림의 손길을 거쳤다.

<중 략>

3. e-편한세상의 캠페인 전략

(1)광고의 주제
e편한세상은 지금까지 ‘진심이 짓는다’ 캠페인으로 총 3차에 걸쳐 9편의 광고가 1년 사이에 집행하였다. 9편의 광고는 모두 ‘진심이 짓는다’는 캠페인 컨셉을 실체를 통하여 일관되게 보여주고 있다. 9편의 광고들은 한 두 편의 광고로는 전달하기 어려운 ‘진심이 짓는다’는 캠페인의 메시지를 객관적이고 설득력 있게 전달하는 기능을 하고, ‘진심이 짓는다’는 캠페인 컨셉의 신뢰성을 높이는 기능을 하였다고 할 수 있다.
e편한세상은 한 두 편의 광고로는 ‘진심이 짓는다’는 컨셉을 소비자에게 확실히 전달하기가 어렵다고 생각하였고, 잘 변하지 않는 소비자의 태도를 눈에 띄게 변화시키기도 어렵다고 생각하여 광고를 일관적이고 꾸준하게 노출시키는 것에 목적을 두었다.
또한 각각의 단계별 캠페인에서 모든 소재들은 유기적인 관계를 가지고 있어, 전 소재를 고르게 노출하였다. 즉, 특정 소재만 과잉 노출되거나, 비노출되지 않도록 철저한 관리를 하였으며, 재시청률까지 고려하여 프로그램별 소재 교체로 노출 밸런스를 강화하였다.

참고 자료

없음