[전시회] 전시회의 의의(정의, 특징)와 가치(특성) 및 전시회 유형

소개글

[전시회] 전시회의 의의(정의, 특징)와 가치(특성) 및 전시회 유형

목차

Ⅰ. 전시회의 의의
1. 전시회의 정의
2. 전시회의 특징

Ⅱ. 전시회의 가치
1. 전시회의 특성
2. 전시회의 중요성

Ⅲ. 전시회의 유형
1. 전시회의 일반적 유형
2. 전문전시회의 유형

본문내용

I. 전시회의 의의

1. 전시회의 정의

전시회는 19세기 산업사회가 싹트게 되면서 생겨난 신생산업으로 영국을 비롯한 유럽에서 생산품을 전시, 판매하는 산업 전시회의 형태에서 시작되었다. 그 후 전시회는 전시의 목적에 따라 무역의 장이 되기도 하고, 기술 비교의 장, 혹은 정보 교류의 장이 되어 그 목적에 따라 세분화 되는 한편 급속하게 성장하였다.
전시회는 특정의 제조업자 집단이 특정의 구매자 집단에 접근하는 장소이며, 비즈니스와 전문분야에 관심을 함께하는 사람들의 모임이다. 전시회는 방문자를 위한 환경을 조성하는데 바탕을 둔 커뮤니케이션의 한 형태이며 이러한 환경에는 도안(graphic), 사진(photography), 영상(visual), 문안(copy), 색상(color), 음악(sound), 동작(motion), 실연(demonstration), 인적 커뮤니케이션 및 심지어 감각과 후각을 이용하는 기술이 포함된다. 따라서 전시회가 효과적으로 활용된다면 기업의 전반적인 마케팅 프로그램의 종합체가 될 수 있는데, 이는 전시회가 전시부스(구조물 및 디자인), 판매원과 고객 간의 직접접촉, 제품진열, 홍보자료 제공 등을 통해 현제 고객 및 잠재고객에게 기업의 메시지를 전달하는 독특한 기회를 제공하고 있기 때문이다.

송성수(2003)는 전시회를 현대적 의미에서 일반적으로 유형 또는 무형의 상품(제품, 기술, 서비스)을 매개로 하여 특정한 장소(전시장)에서 일정한 기간(전시기간)동안 참관객(구매자)과 참가기업(판매자) 간에 상품 거래와 홍보 등을 주목적으로 진행되는 일체의 마케팅 활동으로 규정하고 있다. 즉 전시회는 전시장에서 전시기간 중 구매자와 판매자간에 이루어지는 상품과 서비스의 구매 및 판매를 목적으로 한 일체의 거래 행위라고 할 수 있다.

문영수(1999)는 전시회를 특정 상품(상품이나 기술, 서비스)을 특정 장소(전문 전시장)에서 일정한 기간(전시 일정)동안 홍보와 마케팅 활동을 함으로써 참관객, 즉 구매자나 무역업자, 전문가, 관련 종사자, 일반인 등에게 경제적 목적을 달성시키는 광의의 경제활동이라 정의하고 있다.
Morrow(1997)는 전시회를 구매자와 판매자가 진열된 상품이나 서비스를 전시하고 있는 특정 시점이나 혹은 미래에 구매하고자 하는 뚜렷한 목적을 가지고 상호작용하기 위하여 모인 개인이나 기업이 주관하는 일시적이고 시간에 민감한 시장으로 정의하고 있다.

참고 자료

없음