영상문화의 이해 (대선광고 발표전문)

소개글

교양수업으로 들었던 영상문화의이해 수업시간 발표할 때의 자료 파일입니다.
작성일은 2004년 11월 29일이고, 주제는 대선광고이고, 발표할 때 기준으로 썼던 발표 전문입니다.

목차

I. 정치 광고란?
1) 정치광고의 정의
2) 정치광고의 역사 (정치 광고의 시작)
3) 정치 광고의 역할
4) 정치 광고의 특성 (다른 광고와의 차이점)
5) 정치광고의 유형

II. 사례분석
1) 미국 대선 광고
2) 한국 대선

III. 대선 광고의 문제점

IV. 미래의 대선광고는 어떤 트렌드를 가질 것인가?

본문내용

## 정치 광고의 개념(정의, 역사, 역할, 특성, 유형) 발표 : 화학과 04학번 OOO
I. 정치 광고란?
1) 정치광고의 정의
볼랜드(bolland, 1989 :10)는 광고란 `미디어 내에서 조직적인 메시지의 유료 배치`라고 정의했다. 그러므로 엄격한 개념에서 정치광고는 정치 메세지를 미디어 시청자에게 전달하기 위해 상업적 비율로 지불된 광고공간의 구매와 사용을 말한다.

케이드(Kaid)의 정치광고에 대한 정의 - 정당이나 정치적 후보자들이 유로로 대중매체를 이용하여 유권자들에게 접촉하여 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리 하에 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정.

2) 정치광고의 역사 (정치 광고의 시작)
정치광고의 역사는 미국에서 시작되었다. 미국은 형식과 기술이 발달되었고 그 기술의 정교함이 최고 수준에 이른 곳이기 때문이다. 20세기에 가장 성공적인 자본주의의 힘을 가지고 있는 미국은 어떤 다른 국가들보다 광고를 많이 사용함으로써 정치과정의 상업화를 빠르게 향상시켰다.

참고 자료

☞ 정치광고 개념( I. 정치 광고란? ) 부분 에서 [4) 정치 광고의 특성] 이외의 내용들은 ①“정치 커뮤니케이션의 이해”, ②“정치커뮤니케이션의 이해”, ③“한국 대통령선거와 커뮤니케이션”, ④“현대정치와 커뮤니케이션” 의 책에서 발췌하고 정리한 것임.
① 정치 커뮤니케이션의 이해, 이동신 외 지음, 커뮤니케이션북스
② 정치커뮤니케이션의 이해, 브라이언 맥내어, 한울아카데미
③ 한국 대통령선거와 커뮤니케이션, 정상대, 커뮤니케이션북스
④ 현대정치와 커뮤니케이션, 박기태, 커뮤니케이션북스
# 참고문헌 (출처 2)
☞ 1992년과 1996년 미국 대선 부분은 “국내외 정치광고 사례” 한글 파일을 참조하였음.
# 참고문헌 (출처 3)
☞ 한국 13대, 14대, 15대 대선 부분은 “국내외 정치광고 사례” 한글 파일을 참조하였음. 그리고 16대 대선 부분은 “16대대선TV광고분석” 한글 파일을 참조하였음.