Max 브랜드의 시장분석 환경분서 swot분석 4p ,stp 분석 보완재분석

소개글

Max의 시장분석 환경분석 SWOT분석 4P, STP, 광고,보완재분석

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목차

Ⅰ. 시장 분석
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. 기업 분석
1) 기업 소개
- 기업 연혁/개요
- 경영이념/슬로건
2) 제품 구성
Ⅳ. 제품 분석
1) 제품 소개
2) 제품 시장 점유율
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 4P 분석
Ⅴ. 광고 분석
1) 광고 분석 : 2006-2011
2) 광고 효과
Ⅵ. 보완재 분석
1) 치킨과 맥주 그리고 스포츠
Ⅶ. 개선방안 및 결론

본문내용

1.시장분석 : 국내맥주시장
2011년 상반기 맥주 출고량은 예년에 비해 일찍 시작된 무더위와 신제품 출시의 영향을 받아
886,909㎘로 전년동기(843,306㎘)대비 5.2% 증가
월별로는 지난해와 비슷한 출고량을 보이고 있으며 날씨와 계절의 영향을 많이 받는 맥주의 특성상
날씨가 더워짐에 따라 출고량도 증가 추세를 보여 5월에 비해 6월 출고량이 16.5% 증가
....
2. 환경분석
정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방 - 진로큐어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로
국내주류시장 개방 - 관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화 - 신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도
소비형태 변화
국민소득 증가(GNP U$10,000 시대 돌입)에 따라 소비 행태 변화
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화

참고 자료

없음