광고윤리

소개글

광고윤리

목차

Ⅰ. 광고윤리의 개념
Ⅱ. 광고윤리를 위한 규제
Ⅱ. 광고주, 광고대행사 윤리

본문내용

“깊이 생각하면 할수록 새로운 놀라움과 경건함을 주는 것이 두 가지가 있으니,
하나는 내 위에서 항상 반짝이는 별을 보여주는 하늘이며,
다른 하나는 나를 항상 지켜주는 마음 속의 도덕 법칙이다.“
- 칸트(Kant) -

광고란 “알려진 광고주가 유료로 매체를 통하여 소비자에게 제품에 관한 커뮤니케이션을 하는 것”인데 그 목적은 제품을 알리거나 소비자를 설득하는데 있으므로 그 과정에서 과도하게 공격적이 될 수 있고 과장도 생길 수 있다. 그래서 기업 활동에서 가장 윤리적으로 문제시되는 부문이 이 광고이다.

Ⅰ. 광고윤리의 개념

1. 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력

현대 사회는 70년부터 종말을 예고하기 시작한 사회주의 체제의 붕괴로 인해 자본주의가 급격하게 발달하게 되었다. 그에 따라서 고도의 대중적이고 소비사회로 발전함에 따라 상업, 즉 크게 나누어서 기업과 소비자 간의 순환관계가 긴밀하게 연결되기에 이르렀다. 또 자본주의의 발달과 더불어 점차로 고도의 정보화 사회로 발전하는데 광고는 소비자에게 일종의 정보 전달기능을 수행하고 소비자로 하여금 자신의 개인적 생활이 만족스럽지 못하다고 느끼게 한다. 말하자면 사람들의 이성이나 감성에 소구함으로써 신념이나 태도변화를 일으켜 광고대상을 `소비`하고자 하는 욕구를 자아내는 것이다. 기업은 광고를 주체하는 입장이고 기업주를 제외한 소비자들은 그 광고에 영향을 받는 입장이다. 따라서 광고윤리는 기업주(광고주)나 광고업계 종사자들의 직업윤리라고도 할 수 있을 것이다. 일반적으로 도덕이나 윤리에 명확한 기준을 설정하기가 어렵듯이 광고윤리도 그 한계와 비윤리성을 가름하기란 매우 어려운 것이다. 그러나 광고의 영향력을 고려해 본다면 문제는 달라진다. 광고는 대중을 상대로 하고 광고의 특성상 소구 대상이 아니더라도 광고에 접하게 되는 경우가 있다. 실제로 나쁜 광고를 접하고 있는 소비대중들이 느끼지 못한다 해도 그 영향력이란 음란 퇴폐물이 우리 사회에 끼치는 악영향과 별다를 바가 없다. 기업이 소비대중을 단순히 이윤추구의 도구로만 인식하고 그에 따른 사고방식으로 마케팅 전략을 세우고 광고를 전한다면 광고윤리는 확립 될 수 없을 것이다.

참고 자료

신광고학_ 정어지루저_ 형설출판사
현대사회와 광고_ 이경자외공저_ 한경사
광고론_ 한광석외공저_ Global
기업윤리_ 이종영