[광고학]Fishbein의 다속성 태도 모델을 바탕으로, 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 만들기 위한 광고 전략 세 가지를 구체적인 사례들를 제시하면서 설명하시오.

소개글

Fishbein의 다속성 태도 모델을 바탕으로, 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 만들기 위한 광고 전략 세 가지를 구체적인 사례들를 제시하면서 설명하시오.

목차

1. 서론
Fishbein의 다 속성 태도모델에 대해 알아보고, 그에 따른 광고 사례를 통해 알아보자

2. 본론
(1) Fishbein의 다 속성 태도모델 정의

3. 광고 사례 및 결론
(1) 제품속성을 강조하는 마티즈 크리에이티브 광고
(2) 브랜드를 강조하는 LCD광고
(3) 제품의 평가를 강조하는 광고

4. 참고자료
웹 사이트
(1) `첼시` 삼성 마케팅 본격 나선다. 2005.7
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000560113
(2) 삼성전자 브라질서 연매출 40억弗 2011.1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922201937&cDateYear=2011&cDateMonth=01&cDateDay=16
(3) 삼성전자, 美 라스베이거스 공항 LCD전광판 기네스북 등재 신청
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011010410315695509
(4) 삼성, 첼시에 스폰서 계약
http://blog.naver.com/desirex?Redirect=Log&logNo=20012079296
(5) 화장품 1위
http://cafe.naver.com/lllbeautylll.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=80
(6) 삼성전자 http://www.samsung.com/sec/
(7) GM대우
http://idc.gmdaewoo.co.kr/gmmcc/Matiz_Creative_BrandPage.jsp?carID=matiz_creative&contentsID=brandpage

본문내용

1. 서론
Fishbein의 다 속성 태도모델에 대해 알아보고, 그에 따른 광고 사례를 통해 알아보자

2. 본론

(1) Fishbein의 다 속성 태도모델
다 속 성 태도모델이란 소비자는 제품의 속성에 의해 태도를 형성하고 태도를 바탕으로 구매의사결정을 한다. 구매의사결정을 하기 전에 소비자들은 제품에 대한 태도를 어떻게 형성하는가를 알 필요가 있다. 이러한 소비자의 제품속성과 태도형성과의 관계를 설명하기 위해 개발된 모델이 다 속성 태도모델이다.
Fishbein의 다 속 성 태도모델은 소비자들의 인식 속에 있는 다양한 속성과 그 속성의 중심으로, 각 제품에 대한 평가를 수치로 정리한 것 이다. Fishbein은 브랜드에 대한 소비자들의 태도를 측정하기 위해 태도, 평가, 신념이라는 용어를 사용하였고, 소비자들의 인식을 판단하기 위해 중요하게 사용되는 속성을 뽑아, 그 항목들마다 비중을 따져 점수를 내었다. 그것이 바로 평가점수가 된다. 그리고 각 제품이 각 속성에 대해 가지고 있는 점수를 내면 그것은 신념점수다. 굳이 점수를 내 평가하고자 하는 의미는 무엇일까? 그러한 이유는 태도점수는 시장점유율과 상관관계이기 때문에 광고전략을 짜는데 매우 중요한 정보를 제공 해기 때문이다. Fishbein의 다속성태도모델은 다음과 같은 방식으로 표현된다.

참고 자료

(1) '첼시' 삼성 마케팅 본격 나선다. 2005.7
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=008&aid=0000560113
(2) 삼성전자 브라질서 연매출 40억弗 2011.1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0922201937&cDateYear=2011&cDateMonth=01&cDateDay=16
(3) 삼성전자, 美 라스베이거스 공항 LCD전광판 기네스북 등재 신청
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011010410315695509
(4) 삼성, 첼시에 스폰서 계약
http://blog.naver.com/desirex?Redirect=Log&logNo=20012079296
(5) 화장품 1위
http://cafe.naver.com/lllbeautylll.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=80
(6) 삼성전자 http://www.samsung.com/sec/
(7) GM대우
http://idc.gmdaewoo.co.kr/gmmcc/Matiz_Creative_BrandPage.jsp?carID=matiz_creative&contentsID=brandpage
(8) 마티즈 크리에이티브
http://www.constimes.co.kr/article/article_view.asp?boardid=1&num=12186
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1515825
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=474038
(9) 광고론 저자 : 장대련, 한미희 출판사 : 학현사
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