[홍보] 기업이미지 강화를 위한 한진해운 홍보전략 제고

목차

I.서론
1. 기업이미지 중요성과 모호성
2. 기업 홍보 환경 변화와 PR
3. 프로젝트 방향 설정

II.본 론
1. 홍보의 개념
2. 해운 홍보의 이해
3. 이미지 관리
-이미지 관리 의미
-기업과 공중의 컴뮤니케이션 채널
-이미지 포지셔닝
4. 한진해운 이미지 현황
(각종 설문 조사 분석)
5. 한진해운 기업이미지 강화를 위한 홍보 전략
-1단계
맨투맨 홍보 강화,CEO 홍보 강화
-2단계
PPL 적극 참여,인터넷 홍보 강화
-3단계
미디어 광고 전략

III.결 론

**참고 문헌

본문내용

오늘날 경제 환경의 급속한 변화로 기업이 상품을 파는 시대에서 이미지를 파는 시대로 바뀌었으며 그만큼 기업이미지 강화를 위한 홍보의 역할과 그 중요성이 증대되고 있다.

홍보 업무는 특성상 많은 부분 정형화하거나 절차화 하기 어려운 점이 있다. 특히, 고도의 전략을 요하는 민감한 사안이나 임기응변적 순발력을 요하는 상황하에서는 더욱 그렇다.

기업 안보의 첨병으로서 회사의 대외 이미지를 관리하는 막중한 책무를 담당하고 있는 홍보 업무(특히 해운 홍보)를 체계적으로 정리해보고 대중에게 비친 한진해운의 현재 기업이미지가 어떠한지? 그 현황을 설문조사를 통해 점검하여 이를 바탕으로 한진해운 기업 이미지 강화를 위한 홍보전략에 대해 제시해 보고자 한다

Today’s rapidly changing economic environment has gone from being an era of businesses selling products to one of selling image. In this sense, it is easy to see how strengthening business image through public relations has become increasingly important.

However, PR operations are difficult insofar that they cannot be easily standardized into a fixed set of procedures. This is especially true for complicated or sensitive issues that tend to require advanced strategies.

Public relations, especially in the shipping industry, has the important obligation of upholding a company’s global image. This will examine the present condition of Hanjin Shipping’s corporate image and present the public relations strategies of Hanjin Shipping in strengthening that image.

참고 자료

없음