[광고분석] 하이마트의 광고사례분석, 광고목표, 광고캠페인원인과 결과

소개글

[하이마트] 여러분들이 잘아시는 "하이마트로가요~" 에 대한 광고분석을 PPT자료로 만든것입니다.

발표자료 및 토론자료로 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 하이마트소개
2. 상황분석
3. 광고목표오페라광고 캠페인
4. 캠페인 결과
5. 분 석

본문내용

국내 가전제품 유통시장의 특징 2)

- 할인점 내 가전매장 강화
- 백화점 내 가전매장 및 대리점 등은 비중 감소
- 할인점, TV홈쇼핑 급신장세
( 가전제품 매출 차지 비중 증가 )
- 전자양판점 매장의 대형화 추세
(하이마트와 전자랜드21 등의 전자제품 전문
양판점의 대규모 매장 출점 )

오페라 광고캠페인 특징

- 차별화된 광고
- 뇌리에 강하게 남을 수 있는 CM송의 효과
- 지금까지 전혀 시도를 해보지 않은 새로운 기법

익숙한 멜로디와 재미있는 가사를
통해 소비자들에게 친근하게 다가감

Concept : 하이마트에서 혼수품 준비
Target : 결혼을 준비하는 예비 부부

Strategy : 젊고 행복한 예비부부의 모습을
내세워 오페라 형식의 대화를
통해 소비자에게 친숙히 다가감.

“혼수품 준비=하이마트”란 공식을 성립시킴

베르디 오페라「리골레토」의
아리아“여자의 마음”

Concept : 하이마트에서 여름철 준비
Target : 여름철을 맞아 준비하는 소비자

Strategy : 같은 오페라식 연출을 통해 일관성
있는 캠페인 전개 → 자연스러운
연결 → 전편의 후광효과 및 메시지
의 고정효과 노림.

참고 자료

없음