[마케팅 과제] 새로운 매체 QR코드 마케팅의 새로운 길을 열다

소개글

마케팅 개인과제에서 A+받은 과제입니다.
MS워드로 작성되었습니다.

목차

1.서론 - QR코드? 그게 새로운 매체?

2.QR코드의 탄생 및 확산 배경
-QR코드의 탄생
-QR코드의 확산

3.기업 촉진수단으로서 QR코드가 가진 강점들
-고객의 적극적인 참여를 통한 자사 제품 반응 유도
-다양한 디자인을 통한 기업 브랜드 이미지 강화
-다양한 매체와 온/오프라인의 상호작용을 통한 통합적 마케팅

4.국내 스마트폰 사용자의 QR코드 인식

5.국내 기업별 QR코드 활용사례
-롯데홈쇼핑
-현대자동차
-경향신문
-인터파크
-한국관광공사

6.결론 – 촉진 수단으로서 QR코드의 무한한 가능성

본문내용

1. 서론
<QR코드가 매체를 활용한 기업 촉진 수단으로서 새로운 수단이 될 수 있을까?>
간단히 매체의 정의를 국어사전에서 찾아봤는데“한쪽에서 다른 한 쪽으로 전달하는 수단”을 뜻하며, 대중매체(Mass Media)는 ‘다수의 불특정 다수의 사람’에게 전달되는 매체를 뜻한다.

초기에 대중매체로는 인쇄매체인 신문과 잡지가 있었다. 인쇄매체는 비용이 저렴하고 신뢰성이 높으나 정적이고, 지면의 한계 때문에 기업이 홍보하고자 하는 제품 혹은 서비스를 온전히 표현하지 못했던 단점이 있었다. 그러나 이후로 라디오와 TV와 같은 음향영상매체가 등장하였다. 특히 TV광고는 기존에 없었던 시청각을 통한 동적(Dynamic)인 홍보가 가능해졌으며, 짧은 광고시간 대비 높은 비용에도 불구하고, 현재까지도 가장 영향력이 높은 광고수단이 되었다.

21세기 이후로 인터넷, 위성/Cable TV가 새로운 대중매체(전자매체)들이 등장하였는데, 이중 인터넷은 포탈(네이버, 다음 등) 사이트를 중심으로 수많은 사람들이 왔다갔다하는 거대한 광장과 같은 장소가 만들어졌다. 이를 통한 기업의 홍보방법은 이전의 기업에서 소비자로의 일방통행적 소통에서 양방향간 소통으로 변화함으로써 급속히 발전하였다. 이전 인터넷 쇼핑몰에 이어 SNS, 소셜커머스의 등장. 09년부터 국내에 스마트폰의 대중화가 시작되면서 휴대폰과 인터넷의 결합으로 시작된 모바일 마케팅의 등장. 인터넷을 통한 기업 홍보 수단의 가능성은 다른 매체들과 달리 그 가능성이 현재는 물론 미래에도 가득 무한하다.

서론이 길었는데, 이 중에서 나는 흥미롭게도 QR코드라는 2차원 바코드를 통한 인쇄매체의 홍보수단에 포커스를 맞췄다. 물론 엄밀히 말하면전자매체를 통해서도 QR코드를 통한 홍보수단이기업에서 활용 되고 있다. 그러나 내 생각엔 현대에서 어느 한가지의 매체의 발전보단 두개 이상의 매체의 통합으로 인한 새로운 매체의 등장이 더 중요하다고 생각하며, QR코드는 전자매체와 인쇄매체, 온라인과 오프라인의 홍보 수단을 이어주는 아이템으로서 이번 과제의 주제로 적절하다고 판단됐다.

앞으로 전개할 레포트의 내용도 QR코드를 중심으로 서술할 것이며, 작성을 위해 관련 서적과 인터넷 웹 사이트, 뉴스 등을 며칠동안 탐색하고, 과제에 인용한 자료의 출처는 그 자료 밑 또는 레포트 제일 마지막에 첨부하였다.

참고 자료

서적
QR코드 마케팅 –스마트폰 시대의 마케팅 기회 (김형택)
웹사이트
트렌드모니터– 시장조사 전문기관 www.trendmonitor.co.kr
QR코드 공식사이트 www.qrcode.com/ko
꿍알(QoongR) 공식 블로그 – 급성장하는 QR코드 인쇄업계 새 수익원 될까
www.qoongr.tistory.com/25
가비아 - 웹호스팅 전문업체 www.gabia.com
Media&Creative네이버카페 – 아반떼 QR코드를 활용한 매체 운영
http://cafe.naver.com/oohmedia.cafe
뉴스
“QR코드, 제품 광고마케팅 역할 ‘톡톡’”– ZDNet Korea (2011.1.25일자)
“전통문양이 QR코드로 변신한다…박윤경씨 디자인공모전 대상”–조선일보 -news.chosun.com
“한국관광공사 QR코드북 발간”– 스포츠조선 -sports.chosun.com
“롯데카탈로그, 창간 3주년 기념 대축제”–www.acrofan.com
“찍으면 인식하는 ‘QR코드 활용백서’”–www.ebuzz.co.kr
“QR코드로 교통정보 확인하세요”– 서울경제 -economy.hankooki.com