전략적 커뮤니케이션으로서 PR

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전략적 커뮤니케이션으로서 PR에 대한 보고서.
(Persuasion : An Intrinsic Function of Public Relations)

본문내용

CHAPTER 4 Persuasion : An Intrinsic Function of Public Relations

- 도입 -

에드워드 버네이즈는 설득이 PR에 있어서 없어서는 안 될 중요한 것이라고 긍정적으로 단정하였다. 이 장에서는 PR의 본질적 기능인 설득의 역할과 이론, 방법들에 대해서 논의하겠다.

1. PR에서 설득의 본질과 역할

설득은 커뮤니케이션을 사용하여 감정, 생각, 행동, 태도를 바꾸는 것이다. 그리고 많은 PR활동에서 중요한 역할을 행한다.
로빈슨은 거의 모든 PR문제 상황들의 목적은 태도와 행동 변화를 위함 이라고 말하였다.
센터와 잭슨(1995)은 효과적인 PR의 목적은 조직과 그들의 공중들간의 상호 호의적인 행동이라고 묘사했다.
바니와 블랙은(1994) 여론 형성에서 지지를 얻기 위한 도구로 설득이 필요하다고 하였다.

(생략)....이하본문참조.

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없음

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