소비문화와_욕망의_생산3

소개글

정신분석학 용어_ 결핍이 만족에 의해대체되는 순간이란 존재하지 않는다.- 결핍은 근본적으로 향수적향수- 이전단계, 즉 순수하다고 인식되는 상태에 대한 동경

목차

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본문내용

-> 그러나 결핍은 영원히 채워지지 않는 다는 것
- 정신분석학 용어_ 결핍이 만족에 의해대체되는 순간이란 존재하지 않는다.
- 결핍은 근본적으로 향수적

향수- 이전단계, 즉 순수하다고 인식되
는 상태에 대한 동경
- 상태를 되돌릴 수 없기 때문에
실현 불가능
->광고는 향수적 용어로 소비자들에게 이야기_ 삶이 덜 복잡했던 과거의 모습
조금 더 젊었던 시기에 대한 참조
역할

예) 폭스바겐 광고

소속감과 차별성

소속감 - 광고가 상품의 기호를 소비하도록 요구할 때 그 상품에는 국가, 가족, 공동체 및 민주주의 개념이 붙여지곤 한다.
결국 좋은 시민이 되고, 국가에 올바르게 참여하기 위해서는 적극적인 소비자가 되어야 한다는 개념을 주입하는 것이다.

‘가족 가치’개념을 이용한 광고들

삼성 에어컨 광고

광고 속 가족은 화합과 따뜻함, 안정의 장소이며 상품만 있으면 해결되지 못하는 문제가 없는 이상적인 단위로 묘사된다.
따라서 사람들은 그 제품을 통해 서로 매우 친밀한 관계를 맺는 것처럼 보인다.

참고 자료

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