크리에이티브 브리프

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광고크리에이티브 브리프 사례는 3가지 넣었습니다.

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크리에이티브 브리프

[T.O.P]

-광고의 목적
계절 또는 남녀사이의 광고에서 평범함 보다는 무언가 특별한 것을 커피와 공감시키며 강조하고 있다. 예를 들면 top가 없는 쓸쓸한 가을, top가 없는 키스 등을 강조하면서 연인사이에 특별한 것을 원할 때는 항상 top가 함께해야 한다는 것을 강조한다.
-표적 소비자
감성적인 사랑을 꿈꾸는 많은 연인들이라고 할 수 있다.
-핵심 편익
마치 커피전문점에서의 에스프레소 커피를 뽑을 때와 동일한 맛을 그대로 살렸다.
-근거
맥심 에스프레소 커피 추출액은 동서식품만의 노하우인 가압 추출 방식으로 뽑아내었고, 또한 해발 1800m 이상의 고지에서 재배한 최고급 원두로써 단맛, 신맛, 감칠맛, 향이 뛰어나고 카페인 함량이 적어 진하고 부드러운 커피를 즐길 수 있다. 맥심은 이런 고급원두만을 100%사용하였다.
-광고시기
제품의 광고 이미지로 봤을때 약간 쓸쓸함을 타는 가을이나 따뜻한 커피를 마시고 싶은 겨울을 주 시기로 정하였다. 특히 top광고를 보았을 때 분위기 자체가 가을인 경우가 대부분이다.
-소비자의 기대반응
마치 자신들도 top광고의 원빈과 신민아가 된 듯 착각을 하여 연인사이에 좀 더 진한 사랑을 나눌 수 있을 것만 같은 기대를 할 수 있다.

참고 자료

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