이랜드 중국진출 성공사례

소개글

성공 사례입니다. 열심히 작성했구요. 좋은 평가 받았습니다.조금이라도 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

이랜드 선정 동기 P.1

이랜드 소개 P.1

이랜드의 경영 이념 P.2

중국 의류시장 규모 P.2

이랜드의 중국시장 진출 P.2

이랜드의 SWOT 분석 P.2

이랜드의 마케팅믹스(4P) P.3

이랜드의 중국 진출 성공 P.5

이랜드의 중국 시장에서의 성과 P.7

이랜드의 향후 과제 P.7

참고문헌 P.8

본문내용

1. 이랜드 중국 진출 성공사례 선정동기
국내 소비자들은 이랜드를‘값은 싸지만 품질은 그런대로 괜찮은 캐주얼 의류’정도로 생각할 수 있다. 나 역시 그런 생각을 갖고 있었는데, 중국에서 유학을 하던 시절 고급 백화점에서 이랜드 매장을 보고 놀라움을 감출 수 없었다. 고급 백화점에 입점해‘빈폴’,‘닥스’등의 고급 캐주얼 브랜드와 어깨를 나란히 하고 있는 것은 물론, 중국 친구들의 이야기를 듣자하니 이랜드의 옷은 상류층만 구매할 수 있는 옷이라고 하며 이랜드의 옷을 한 번 입어봤으면 좋겠다고 말했다. 내게는 신선한 충격이었다. 방학 때 잠시 귀국하여 이랜드의 브랜드 중 하나인 TEENIE WEENIE에서 옷 한 벌을 사 중국인 친구에게 선물을 해주었더니 어떻게 이런 비싼 옷을 사왔냐며 반 놀람, 반 기쁨의 표정을 감추지 못하던 친구의 얼굴이 생각난다.
한국에서는 중저가 브랜드로 자리 잡은 이랜드가 13억의 인구를 가진 거대 시장 중국에서 고가전략으로 이미지 고급화에 어떻게 성공하였는지 알고 싶었고, 이랜드의 중국 진출 성공 사례를 통해 이랜드가 가진 기업의 핵심역량과 노하우를 알아 볼 가치가 충분히 있을 거라고 생각해서 이랜드의 중국 진출 성공 사례를 알아보기로 하였다.


2. 이랜드 소개
1) 출범태동기 1980년~1986년
1980년 출범 후 이대에 잉글랜드 오픈. 1986년 이랜드 법인 등록. 1986년 국내 최초 프랜차이즈 도입
2) 성장기 1987년~1993년
1989년 매출 1000억 돌파. 1989년 아동복 진출. 1990년 여성 캐주얼 진출. 1993년 매출액 5000억 원 달성
3) 성숙기 1994년~1996년
유통, 건설, 식음료사업 다각화. 1995년 유통업 진출. 1996년 식품사업 진출. 1996년 호텔사업 진출
4) 재편기 1997년~2002년
1997~1999년 외자유치 성공. 2002년 매출액 1조 달성. 2002년 전 브랜드 흑자 달성
5) 재도약기 2003년~
새로운 경영기업 도입. 2004년 매출액 2조 달성. 2006년 매출액 4조 달성. 2009년 매출액 5조 달성. 2010년 중국 의류사업 매출 1조 달성

참고 자료

《100가지 사례로 이해하는 ‘글로벌 경영 Case 100`》 백의범, 권종욱, 두남. 2009 (P.286~306)

《이랜드 2평의 성공신화》차기현. 이너북. 2008 (P.194~205)

《한국기업의 글로벌경영 사례집》 장세진. 박영사. 1999

《韓國企業의 世界化戰略 事例硏究》반병길, 하영명, 김형우. 신원문화사. 1996

이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr

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