[A+ 레포트] 한국기업 중국진출 사례 보고서(아모레퍼시픽, 파리바게트, 오리온, 미스터피자)

소개글

[A+ 레포트] 한국기업 중국진출 사례 보고서(아모레퍼시픽, 파리바게트, 오리온, 미스터피자)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 한국기업이 중국에 진출하는 이유

2. 한국기업의 중국진출 사례
- 아모레퍼시픽 - 프리미엄 브랜드 포지셔닝
- 파리바게트 - 소비자 의식 변화
- 오리온 초코파이 - 브랜드 네이밍
- Mr. Pizza (미스터피자) - 천천히, 친밀하게 다가가 고객밀착 마케팅

Ⅲ. 결론

본문내용

2) 아모레 퍼시픽의 성공이 중국 화장품 기업들에게 주는 시사점

(1) 높은 기술력과 제품의 질 한국의 바이오기술은 화장품 산업에 잘 활용되고 있으며 식물, 인삼, 해조 등 다양한 원료를 사용했다. 또한 화장품 법적 심의 기준이 엄격한 한국은 제품안정성 테스트의 경우, 구미·일본보다 까다롭기도 하며, 나아가 포장, 로고, 색상 등 디자인 역시 중시하여 전체적인 제품의 질을 높이는데 노력해왔다.

(2) 중국소비자의 잠재된 니즈와 `아시아人만의 피부 특성`을 연구 서양인과 달리 `주근깨가 쉽게 나고 회복도 빠른` 아시아인들의 피부에는 구미 화장품이 잘 맞지 않는다는 사실을 발견했다. 아시아인만의 피부특성을 연구하여 차별화된 스킨케어 방법 덕분에 중국시장에서 성공을 거둘 수 있었다.

참고 자료

없음