[마케팅전략] 깜찍이소다 마케팅전략

소개글

기업사례연구라는 수업에서 해태 깜찍이소다의 성공사례를 조사해 발표한 자료입니다. 많은 참고 부탁드립니다.

목차

Ⅰ. Marketing Background
Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
Ⅲ. Re-Positioning의 기본 전제
Ⅳ. Marketing Strategy
Ⅴ. Communication Strategy
Ⅵ. Campaign Result
Ⅶ. 향후 Communication 전개방안

본문내용

제목 : TARGET차별화로 RE-POSITIONING에 성공한 「깜찍이 소다」 Marketing & Communication 전략

Ⅰ. Marketing Background
FACT 1.탄산음료 시장內 과즙탄산음료는 매출 증가 추세
FACT 2.과즙탄산음료중 저탄산(소다) 시장의 비중이 강화
FACT 3.저탄산음료(소다) 시장의 증가추세에도 불구,
네오소다의 M/S는 감소
Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
FACT 1.데미소다의 주 소비층은 18~23세의 여성
FACT 2.데미소다는 고가 제품으로서 소비자의 제품인지도가 확고
FACT 3.But, 과즙탄산음료는 10대의 선호도가 20대보다 높게
형성되어 있는 시장
*〈과즙탄산음료 시장의 Image Positioning MAP〉
Ⅲ. Re-Positioning의 기본 전제
*10대 후반 ~ 20대 초반의 소비자 마음의 전쟁터에서
네오소다는 데미소다에게 크게 패하고 있다.
전쟁터 변화의구심점 : Target Age 차별화
Ⅳ. Marketing Strategy
1) Re-Positioning 전략 수립을 위한 고려사항
2) Marketing 목표 설정
3) Marketing Mix Strategy -> PRODUCT,PRICE,PLACE
,Promotion(중략..)

참고 자료

없음