[국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용

소개글

[국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용

목차

국제광고관리

Ⅰ. 국제광고의 의의

Ⅱ. 국제광고의 기능

Ⅲ. 국제광고의 방법

1. 단독광고와 공동광고
2. 대중광고와 업계광고
3. 광고의 지역적, 시간적 조건
4. 해외광고대행사

Ⅳ. 국제광고의 매체

1. 인쇄광고(신문 및 잡지광고)
2. 방송광고
3. 기타광고
4. 인터넷광고

Ⅴ. 국제광고의 비용

본문내용

3) 국제광고의 방법

국제광고의 방법을 살펴보면 다음과 같다.

(1) 단독광고와 공동광고

단독광고란 각 개별기업의 이름으로 단독으로 행하는 광고이며 가장 일반적인 광고방법이다. 이에 대하여 공동광고란 공동조합의 이름으로 또는 두 개 이상의 기업의 이름으로 공동으로 하는 광고이다. 중소기업이 초기수출단계에 공동으로 실시하여 큰 성과를 올릴 수 있다. 예컨대 각종 공업협회, 각 산업부문별의 생산자단체, 각종 수출조합 등이 공동으로 외국에 대한 정보제공과 수요의 환기를 시도할 수 있다. 중소기업이 신제품을 시장개척하기 위해 통일브랜드를 설정하고 이 통일브랜드에 대하여 공동광고를 하는 일도 있다.

(2) 대중광고와 업계광고

대중광고 (Public advertising)란 해외시장의 소비자 ․ 사용자 등의 일반대중을 대상으로 하는 광고이다. 이에 대하여 업계광고(field advertising)란 수입국의 수입상 ․ 판매점 등의 딜러를 대상으로 하여 행하여지는 광고이다. 즉 신 시장 개척 또는 판로확대에 있어서 우선 수입국의 딜러에게 고지 및 설득할 목적으로 실시하는 광고이다. 대증광고와 업계광고와는 광고매체를 달리한다. 전자는 넓은 “매스미디어”를 매체로 하며, 후자는 일반적으로 업계신문 ․ 전문잡지 등의 좁고 깊은 “미디어”를 이용한다. 그러나 넓은 “매스미디어”를 이용하는 대중광고를 통해서도 업계광고의 목적을 겸할 수 있다.

(3) 광고의 지역적 ․ 시간적 조건

국제광고의 광고지역 및 광고시기, 광고계절 등의 선택은 매우 중요하다.

참고 자료

없음