dslr에 관한 소비자행동 보고서

소개글

소비자행동 수업에 제출했던 자료입니다
좋은성적받았구요, dslr에 관한 소비자행동 보고서 입니다

목차

1.서론
-제품선택배경
-카메라의 종류
-시장분석

2.본론
-문제인식
-정보탐색
-구매전 대안평가
-구매
-구매후, 대안평가
-마케팅 사례

3.결론

본문내용

인터넷산업의 발전과 디지털 카메라의 급속한 성장으로 이제 집단이나 단체에 얽매이지 않고 개인별로 커뮤니케이션이 가능해지는 시대가 왔다. 각종 블로그나 미니홈피 시장의 비약적인 발전에는 DSLR의 보급화와 컴팩트 디카의 몫이 컸다. 근래 들어 DSLR과 컴팩트디카를 접목시킨 하이브리드 디카가 성장세를 보이면서 DSLR시장이 위협을 받고 있는 상황이다. 이런 상황에서 DSLR은 어떤 마케팅으로 소비자에게 다가가려 하는지 알아보고자 하였다.

시장분석
1980년~1990년대까지 필름 카메라의 시대
1990년대 말 DSLR의 등장
2000년대 인터넷 보급화 + 컴팩 디카 보급화
DSLR의 보급화, 다양화
현재 하이브리드 디카의 점유율 증가 추세

1980년~1990년대까지 카메라 시장은 필름카메라의 시대였다. 필름카메라는 가격이 비쌌을 뿐만 아니라, 일상생활에서 자주 쓰이는 제품은 아니었다. 주로 특별한 날에 가끔씩 사용하고 뽑아서 보관하며 기억하며 추억하는 기능으로 쓰여졌다. 1990년대 말 DSLR이 처음 나왔지만 가격이 비쌌을 뿐만 아니라 전문적인 지식이 없으면 다루기 쉽지가 않았다. 주로 스튜디오 등에서 사용되었으며 전문가들의 것이었다. 2000년대에 들어서면서 인터넷이 본격적으로 보급화 되었고, 컴팩트 디카가 등장하게 된다. 인터넷 매체의 발달로 인해 사진은 혼자 보관하며 추억하는 것이 아니라, 웹페이지에 올리며 함께 공유하며 자신의 존재감을 나타내는 용도로 변해갔다. 이와 함께 DSLR도 기존의 비싼 고급형 제품들뿐만 아니라, 비교적 값이 저렴한 보급형 기기들이 개발되었고 이 제품들이 소비자들에게 큰 호응을 얻으며 DSLR이 보급화되고 다양화되었다. 현재는 DSLR의 비싼 가격, 무게 때문에 떨어지는 기동성 등을 보완하는 하이브리드 디카가 시장점유율을 높여가고 있는 상황이다.

참고 자료

없음