초코파이 한국기업의 해외 진출 성공사례0k

소개글

초코파이 한국기업의 해외 진출 성공사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. ‘오리온 초코파이’ 기업소개

2. 초코파이의 탄생과 성장

3. 초코파이의 해외시장 진출
3-1. 진출배경
3-2. 진출전략
3-3. 진출성과

4. 해외진출 성공요인

5. 결론

본문내용

1. ‘오리온 초코파이’ 기업소개

필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능하다. 수백 번. 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 1974년 4월 초코파이가 완성됐다. 비스킷·초콜릿·마시멜로(캔디의 일종으로 초코파이 가운데 하얗고 끈적끈적한 부분)를 결합시킨 한국식 과자가 탄생한 것이다. 이 과자가 출시할 때 소비자의 반응은 폭발적이어서 남녀노소 할 것없이 초코파이를 사기위해 긴 행렬이 이어져 대한민국 전역에 초코파이 열풍을 일게 하였다.
90년대 중반부터 제과부문의 글로벌 비즈니스를 적극적으로 추진해 온 오리온그룹은 현재 제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할 만한 성과를 보이고 있다.
잇단 어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과, 현재 오리온은 중국 초코파이 시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 됐다. 오리온의 중국 현지법인은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다.

참고 자료

김정남, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제41권 제3호 2007.3, pp82~85
김준신, 한국심품영양과학회, 식품산업과 영양, 제 12권 제 1호 2007.6, pp.31~39
박흥수, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제 38권 제 3호 2004.3, pp.53~61
오리온 초코파이 홈페이지 www.orionworld.com
네이버 블로그 http://blog.naver.com/ajo12345?Redirect=Log&logNo=140137190704
http://blog.naver.com/dualgundam?Redirect=Log&logNo=30045419963
오리온 홈페이지http://www.pieroad.co.kr/
초코파이 중국진출 이후(인터넷뉴스-2011.9.28)
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0103&idxno=484115