특성요인도을 통한 국내 아파트 순수 브랜드로써의 가치 분석

소개글

특성요인도을 통한 국내 아파트 순수 브랜드로써의 가치를 분석한 PPT 자료입니다.

목차

1. 개요설명
2. 가족소개
3. 설문조사
4. 특성요인도 분석
5. 결론

본문내용

특성요인도 분석 결과 부모님 세대는 그 아파트에 살고 있는 친,인척이나 방송, 신문 등에 의해 아파트 브랜드의 이미지가 많이 결정된다는 것을 알 수 있었다. 하지만 ‘집’에 그렇게 큰 관심이 없는 대학생들은 스포츠에서 익숙해진 기업 이미지로 인해 아파트 브랜드의 이미지가 결정된다는 것을 알 수 있었다. 고향이 부산인 여자친구를 예로 들면 롯데 자이언츠를 너무 좋아하여 여자친구가 생각하는 롯데 캐슬의 이미지가 이 야구단에 의해서 결정되어 버렸다. 결국 아파트 브랜드는 막연히 일반사람같은 경우에는 구별할 수 없는 아파트의 품질이나 가격보다는 외적인 요소, 즉 모 기업의 이미지나 모 기업의 계열사에서 생산되는 제품들에 의해 결정되어버렸다. 이로 말미암아 아파트 브랜드의 가치는 아직 기업브랜드로서의 아파트가 아닌 순수 제품브랜드로서의 아파트로써로는 거의 미비하다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음