GM의 국내 진출 마케팅 전략 분석

소개글

세계에서 자동차 판매량 1위를 달리고 있는 GM이 한국 시장에 진출은 큰 의미가 있다고 본다. GM의 대우자동차 인수는 전세계 글로벌 전략차원으로 볼 수 있다. 앞으로 최대 자동차 시장으로 예상되는 중국 등의 아시아 시장을 확보하기 위한 교두보로서 대우자동차를 활용할 것이기 때문이다. 따라서 이 글에서는 한국 시장에 진출한 GM이 인지한 한국시장의 전략적 중요성과 그에 따른 국내시장 입지를 위한 마케팅 전략과 현지화의 노력을 알아보려고 한다.

목차

1. 서 론
2. 본 론

(1). GM 회사소개
(2). GM과 한국
(3). GM이 한국시장 공략 배경 (대우 인수를 계기로..)
(4). GM의 한국시장 진입
- GM의 한국 시장 진입 과정
- GM의 마케팅전략 (4P 전략)

3. 결 론

본문내용

e. 기본 기업광고 전략
GM 대우는 회사 이미지 제고를 위해 회사 출범과 더불어 ‘새 바람’을 주제로 한 기업이미지 광고로 일반 고객들의 시선을 끌었으며, 최근에는 다큐멘터리 기법을 활용한 기업 이미지 광고가 큰 호응을 얻고 있다.



② 한국 문화와 GM문화의 조화전략

2년 전에 대우자동차 인수를 통해 한국 시장 진출을 노리던 GM사는 한복을 입은 상투머리의 외국인이 공손하게 절을 올리는 장면을 담은 광고를 내보낸 적이 있다.‘공손한 이방인’이라는 컨셉으로 여러 가지 문화적 차이를 극복하기 위함이다. 그리고 GM 본사 간부들을 대우차에 파견하여 GM과 대우차 신설법인간의 기업문화와 일하는 방식 등을 통합해 나가겠다는 전략이다.
그리고 국수적인 국내 소비자들의 자동차 소비 성향을 감안하여 당분간‘대우’라는 브랜드를 존속시킨다는 전략이다. 기존의 사브와 캐딜락을 판매하던 GM코리아와 매그너스와 칼로스를 판매하는 대우자동차를 독자적으로 꾸려나가다가 점차적으로 차종이 다양해지고 시장 점유율을 늘어나면 하나의 기업으로 통합시킬 것이다.

참고 자료

없음