광고에 관한 분석을 담은 자료

소개글

광고에 관한 분석을 담은 발표자료

목차

1. 광고의 정의

2. ATL

3. BTL

4. 정리

본문내용

광고의 정의
- 광고주가 많은 사람에 대해 생각하는 방향에 따라 행동하도록 유도하기 위해 투자되는 설득커뮤니케이션 활동

- 일반에게는 상품이나 아이디어 등의 생활정보를 선택적으로 수용할 수 있도록 하는 사회 정보원

ATL
(Above the line)
-4대 매체와 뉴미디어를
통한 직접적 광고 활동
-전통적인 광고 활동
-강력한 광고 효과

BTL
(Below the line)
-쌍방향 커뮤니케이션을 통한 간접적 홍보 활동
-미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동
-고객을 세분화하여 접근

티저
티저광고란 일종의 광고캠페인입니다. 처음에는 회사명이나 상품명을 밝히지 않고, 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에서 한번에 베일을 벗기는 방법을 취하는 광고형태를 말합니다.
티저광고는 하루가 멀다하고 제품 및 서비스가 쏟아지는 시대에 `감춰야 뜬다`는 역발상의 광고로 제품을 인지시키는데 효과적이다. `자연스러운 궁금증`을 유발하기 때문이다. 광고의 정체가 드러났을 때의 `반전의 재미`까지 더해지면서 광고효과가 더욱 커진다. 그러나 지나친 포장의 티저광고는 오히려 반감을 살 수 있어 수위 조절이 필요하다는 지적이다.
이것에 대한 예 : QOOK TV 시리즈 -한번에 베일을 벗기는 방법. 처음에 Qook 시리즈

참고 자료

없음