[인터넷 마케팅] 인터넷마케팅

목차

1.수확체증의 법칙
2.Digital Convergence
3.무어의 법칙
4.길더의 법칙
5.인터넷 비즈니스의 유형
6.인터넷의 마케팅적 가치(Off Line과의 비교 대조)

본문내용

『 수확체증의 법칙 』

고전적인 측면, 경제학적 측면에서의 수확체증의 법칙은 노동 시간이 추가되면 될수록 산출량은 기하급수적으로 증가한다는 뜻으로 규모의 경제(economies of scale)와 동의어로 사용되기도 한다.
오늘날의 수확체증의 법칙은 생산량 증가에 필요한 생산 요소의 투입량이 점점 적어지게 된다는 법칙으로, 다시말해 기업의 규모나 사업범위, 고객의 수가 증가함에 따라 수익이 점점 커지게 되는 현상이라고 말할 수 있고 '현재 시장에서 우위에 있는 기업이 계속 이길 가능성이 많아지는 현상'을 말한다.
덧붙여 예전의 대량생산 체제에서 주로 일어나던 수확체감 현상과는 달리, 요즘 인터넷 비즈니스에서는 왜 수확체증 현상이 나타나가에 대한 이유를 간단히 언급하자면, ① 거대한 초기 개발비용 ② 네트워크 효과 ③ 학습 효과 등을 들 수 있다.
수확체감의 법칙이 통용되던 대량 생산체제의 산업에서는 경쟁자간의 균형이 형성되기 때문에 각 경쟁자의 생산 계획과 통제, 관리의 최적화 등이 중요하게 여겨진다. 반면에 수확체증의 법칙이 적용되는 디지털 경제시대, 인터넷 비즈니스시대에는 경쟁자간의 균형보다는 승자가 거의 모든 것을 가져가는 불안정한 구조가 형성되고 시장 예측이 어려워지며 자신의 제품으로 시장을 장악하는 능력이 중요해진다. 그러므로 기업은 항상 시장 선점을 위해 다음의 큰 비즈니스가 무엇인지 찾게 되며 기술력이 떨어지는 열등한 제품이라도 초기 시장 진입에 성공하면 시장을 선점, 큰 이익을 얻을 수 있는 것이다.

참고 자료

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http://gbc.cnu.ac.kr , 인터넷 마케팅의 전략적 접근 / 박재기 지음 / 형설출판사