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gap

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2. PR 전략 도출의 전제: 인식의 Gap Analysis
소비자
(도시지역 생활자,
교외지역 생활자)

밥은 해먹어야 한다

(주)CJ ‘햇반’

엄마가 해주신 밥
‘햇반’

인식에 대한
“Gap”이 존재

1인 가구수 1985년 66만 -> 1990년 102만 -> 1995 164만 가구
10년세 2.5배
2000년 220억원 -> 2006년 860억원 (“통계 읽으니, 대박 상품이 보여요. 통계청)
바쁘고, 끼니 제대로 챙겨먹기 힘든 나홀로족 과 맞벌이 부부(자녀 無)들에게 선풍적인 인기

gap
도시생활자 (나홀로족, 맞벌이부부)
바쁘기 때문에 밥 챙겨먹기 어렵다
‘햇반’으로 밥을 쉽게 먹는다

교외생활자
(도시의 자녀있는 부부 포함=386이상 세대)
밥과 장과 김치는 모름지기 직접 정성껏 해먹어야 한다.
된장 84.3% 9.2%
고추장 80.9% 10.6%
간장 78.4% 11.7%
김치 92.7% 11.7%

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