생약초논문

소개글

생약초논문

목차

제 1장 서론
Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 연구목적


제 2장 정선군의 생약초 개요와 생산현황
Ⅰ. 정선군의 주요 생약초
Ⅱ. 정선군의 생약초 생산 현황


제 3장 지역브랜드화와 성공사례
Ⅰ. 지역브랜드화의 의미
Ⅱ. 지역브랜드의 필요성
Ⅲ. 지역브랜드의 성공사례 및 시사점


제 4장 정선군의 생약초 지역브랜드화 방안
Ⅰ. 정선군의 생약초 브랜드화를 위한 기본전략
Ⅱ. 정선군의 생약초 브랜드 마케팅 전략
Ⅲ. 정선군의 생약초 관광산업 육성


제 5장 결론 및 정책 제언


참고문헌

본문내용

Ⅰ. 문제제기

현재 국내뿐 아니라 전 세계적으로 웰빙의 열풍은 계속 이어질 것이라고 많은 전문가들이 예언하고 있다. 웰빙 이라는 단어는 무수히 많은 기업들에게 사업의 새로운 아이템을 결정하는 중요한 단어가 되었고, 고령화 인구가 증가하면서 건강에 대한 우리 국민들의 욕구는 점차적으로 증가 하면서 이에 따른 다양한 웰빙 산업들이 선을 보였다.
웰빙은 말 그대로 건강하고 편안한 인생을 살자는 Well과 Being의 합성어이다. 2006년 현재 “웰빙” 이라는 단어는 아직까지도 무수히 많은 잠재력을 갖고 있다. 또한 웰빙 제품에 대한 고객 선호도는 더욱 증가할 것으로 예상된다. (정진구. 2005)
이러한 “웰빙”개념의 급속한 확대에 따라 약용, 미용, 방향, 관상용, 인테리어 등 여러 분야에서 생약초의 한 종류인 허브(herb)를 이용한 용품의 대중적 선호가 자리를 잡아가고 있다. 이것은 생약초가 소비자들이 원하는 욕구를 충족시켜 줄 수 있다는 걸 나타내는 대표적인 예로 앞으로의 생약초 시장 성공의 잠재적인 가능성을 보여주고 있다.
생약초 재배에 우수한 지리적 요건과 자연환경을 갖고 있는 정선군은 현재 1,000여 농가가 우수한 품질의 생약초를 재배하고 있다. 하지만 일반 소비자의 생약초에 대한 인식은 매우 제한적인 것이 사실이며, 정선산 생약초에 대한 제품 인지도 또한 잘 알려지지 않은 실정이다. 때문에 정선군의 생약초 지역브랜드화와 효과적인 마케팅이 절대적으로 필요한 시점이며, 이것을 토대로 정선군의 지역활성화와 경제적 이익을 도모해야 한다.

참고 자료

1. 국문논문
․ 김중표, “향토유실수종의 지역브랜드화 방안” , 대구경북개발연구원 (2003)
․ 임경수 외, “경기도내 지역 산업브랜드 제고를 통한 특화산업 육성방안 기초 연구 : 지역브랜드 현황과 발전전략을 중심으로” , 경기개발연구원 위탁연구 (2001)
․ 박문호 외, “지방농정과 지역농업개발 성공사례 연구 : 성공유형과 요인” , 한국농촌경제연구원 (2004)

2. 학술지
․ 이영주, “생약초 특화지역 조성사업”, ⌜강원광장⌟, p.34-39, (2005. 3. 4)
․ 김형섭 외, “지역경제의 활로 ‘명품 특산물’ ” ⌜Chief executive⌟, p.98-111, (2005. 2)
․ 정진구, “CEO 에세이 : 진정한 웰빙 누리려면” ⌜Chief executive⌟, p.20, (2005. 2)

3. 인터넷 자료
․ 약초백과, http://blog.naver.com/wooseokin