광고관리론) 광고를 통해 알아본 소구유형과 광고모델 전략

소개글

광고사례들로 알아보는 광고의 소구유형과 바람직한 광고 모델전략의 요소에 관한 글입니다.

목차

광고란 무엇인가

광고의 소구유형 4가지
-비교소구
-증언소구
-공포소구
-온정적 감정소구

광고 모델의 성공전략 4가지
-신뢰성
-유사성
-친숙성
-호감성

본문내용

한국광고학회에서는 광고를 “광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위한 목적으로 유료의 대중매체를 이용해서 실행하는 비대면적인 의사전달방법”이라고 정의하고 있다. 한편, 이와 비슷하기는 하나 보다 구체적으로 광고를 정의하여, “광고주, 즉 기업, 비영리단체, 정부기관, 개인 등이 그들의 제품, 서비스, 조직, 아이디어 등을 표적시장이나 일반 청중들에게 알리고 설득하기 위하여 비용을 지불하고 구입한 대중매체의 시간이나 공간상에서 유용한 정보를 제공하거나 설득하기 위한 메시지를 전달하는 행위”로 정의하고 있다.
광고는 마케팅 커뮤니케이션 활동의 하나로 다양한 매체를 이용하여 소비자에게 상품에 관한 여러 가지 정보를 전달하고, 판매를 촉진하는 것을 기본기능으로 한다. 또한 상품을 소개하거나 판매를 촉진하는 과정에서 마케팅적, 사회적, 경제적 기능을 병행해서 수행하기도 한다.
광고의 마케팅적 기능이란 광고가 마케팅적 측면에서 상품의 가치를 증가시키는 기능을 의미한다. 상품은 디자인과 같은 유형적인 측면뿐만 아니라 상품을 이용함에 따라 소비자가 얻게 되는 편익이나 만족감과 같은 무형적 가치도 포함한다. 광고는 상품이 가지고 있는 이러한 유형적이거나 무형적 가치를 증가시키는 데에 기여할 수 있다.
광고는 사회적 측면에서 사회변화에 중요한 영향력을 행사한다. 광고는 한 사회에 존재하는 여러 가치관을 반영하게 되며, 상황에 따라서 기존의 가치관을 더 강화시키거나, 반대로 약화시킬 수도 있다. 광고에 유명 수입상품의 광고가 자주 등장하면, 외제상품을 선호하는 경향을 야기함으로써 상대적으로 국산 브랜드 상품들에 대한 선호를 약화시킬 수도 있다. 특히 공익광고는 일반 대중들은 대상으로 주의를 새롭게 환시시켜, 일반인들의 가치관이나 태도를 변화시키려는 목적으로 제작된다.

참고 자료

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