마케팅 실패사례

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마케팅 실패사례

목차

사례1. 노키아

사례2. 구글, 월마트, 카르푸

본문내용

사례1. 노키아

`스마트폰 경쟁`에서 뒤진 노키아가 최근 대대적인 혁신에 나서고 있다. 휴대폰 시장을 주무르던 세계적인 노키아가 모바일폰 산업에서 뒤처져 마이크로소프트에 급하게 손을 내밀 수밖에 없었던 가장 큰 이유
첫째, 노키아는 예나 지금이나 값싼 피처폰(스마트폰이나 PDA폰이 아닌 일반 휴대폰) 분야에서 글로벌 리더였다. 결국 1등을 하는 비즈니스에서 다른 쪽으로 방향을 쉽게 틀지 못했던 것이다.
둘째, 노키아는 예전 휴대폰에 포켓용 컴퓨터 기능을 추가하려고 시도한 적이 있었다. 전화와 이메일 장비를 결합한 `노키아 커뮤니케이터`가 대표적인 예다. 하지만 시장은 포켓용 컴퓨터가 아니라 소비가전제품같이 더 작고 더 우아한 휴대폰을 원하고 있었다.
셋째, 노키아가 개발한 휴대폰 운영체제(OS) `심비안(Symbian)`은 한때 모바일시장을 호령했지만 급속히 진화하는 고성능의 그래픽과 미디어 기능들을 수행해내기엔 역부족이었다. 이런 와중에 애플이 아이폰을 내놓고 구글이 안드로이드 OS를 공유하자 노키아는 점점 더 뒤처지고 말았다. 참고로 캐나다의 스마트폰 제조사인 리서치인모션(RIM)은 보안성이 높은 이메일 기능이 필수적인 기업인들을 상대로 기업시장을 접수해 성공을 거뒀다."

참고 자료

없음