자동차 제조사의 여성마케팅 전략분석과 현대 자동차를 위한 여성 마케팅 전략 제언

소개글

자동차 제조사의 여성마케팅 전략분석과 현대 자동차를 위한 여성 마케팅 전략 제언
현대 자동차는 50%가량의 내수 시장을 차지하고 있는 국내 최대의 완성차 업체로 확고한 내수시장에서의 지배력 보여주고 있다. 하지만, 근래들어 국내외 업체 간 경쟁이 심화되는 가운데 내수 시장에서 현재의 지위를 유지하고, 나아가 잠재시장을 확보하기 위해서는 그 잠재적인 시장을 예측, 분석하고 개척, 선점하는 노력이 필요할 것이다.

목차

목 차

도입
1. 시장 분석
2. 자동차 제조사 여성마케팅 전략분석
3. 여성고객 분석
4. 표적고객 결정
5. 브랜드 아이덴티 도출
6. 서비스 브랜드 실행전략
7. 브랜드 커뮤니티 전략
8. 결론
9. 참고문헌

본문내용

최근 여성들의 사회진출과 더불어 생긴 여성의 경제능력 상승을 통해 부각되는 여성 시장의 중요성은 더 이상 특별한 것도 아니다. 현대차가 잠재력이 높은 여성 시장을 선점하고 유지해 나가기 위해서는 어떤 이미지를 가져야 하고 어떠한 전략들을 사용 하는 게 좋은지에 대한 내용들을 검토해 보고 이를 통해 현대차가 나아가야 할 방향을 전망 해 본다.

우리나라의 자동차산업은 제품 수명주기상 이미 성숙기에 진입하였으며, 수요보다 공급과잉으로 인해 내수시장이 포화상태에 있다. 현재 신차 수요보다 대체수요가 증가하고 있는 추세이며, 중형급 이상의 차량이 매년40% 이상을 차지하고 있다.
한국의 자동차 산업은 초창기 내수시장만으로는 규모의 경제를 얻을 수 없었기 때문에 수출 중심으로 발전해왔다. 총 생산 대수 중 수출이 차지하고 있는 비중이 절반에 육박하고 있다.
한편 2002년 현재 2003년 자동차 경기는 2002년에 비해 위축될 가능성이 높은 것으로 전망되고 있다. 지난 3년간의 지속적 호황에 의해 내수시장의 성장은 한계에 봉착했고, 미국 등 세계 경기 회복의 미약, 원화 절상, 가격 경쟁조건 악화 등으로 내수와 수출 모두 증가세가 크게 둔화될 것으로 보이며, 반면에 수입은 세계 주요 자동차 업체들의 대한국 영업 확대 전략 추진 등으로 큰 폭으로 증가세를 유지할 것으로 전망된다.

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