[A+ 레포트] 맥도날드 VS 버거킹 마케팅 비교 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P / 마케팅 전략 등)

소개글

[A+ 레포트] 맥도날드 VS 버거킹 마케팅 비교 보고서(기업소개 / SWOT / STP / 4P / 마케팅 전략 등)

목차

Ⅰ.맥도날드

1.맥도날드 기업소개
2.맥도날드 Color
3.맥도날드 주요상품
4.맥도날드 기업중심 가치
5.맥도날드 시장환경
6.맥도날드 SWOT분석
7.맥도날드 STP분석
8.맥도날드 마케팅믹스 4P
9.맥도날드 마케팅전략

Ⅱ.버거킹

1.버거킹 기업소개
2.버거킹 Color
3.버거킹 기업정신
4.버커킹 SWOT분석
5.버거킹 STP분석
6.버거킹 마케팅믹스 4P
7.버거킹 마케팅전략

맥도날드 VS. 버거킹

본문내용

맥도날드 기업소개
레이 크록은 캘리포니아에 있는 맥도날드 형제의 햄버거 가게에서 갔다가 그 매장의 영업방법에 매료.
신속하며, 깨끗하고, 친절하고, 가격 또한 저렴한 곳이어서 그 가능성을 꿰뚫어 봄.
1955년 레이 크록은 맥도날드 형제 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동경영에 나섬.
1961`년 맥도날드 형제의 지분을 3백만 달러에 사고 1965년에 McDonald’s Corporation이 됨.
현재 120개 이상의 나라에 30,000개 이상의 지점을 가짐.
하루에 전세계 5,000만 명 이상의 사람들에게 식사를 제공.



맥도날드의 color

빨강(red) : 음식에서는 식욕자극, 침샘자극, 밥맛을 돋와줌. 단맛.
노랑(yellow):유쾌함, 친절, 낙관적인 색. 어린이의 색. 신맛표현.
아치형의 맥도날드 로고가 웃는 모습처럼 보임. 즐거움.



맥도날드 주요상품
① 빅맥
1967년 출시된 대형 햄버거.
맥도날드 체인의 심벌과도 같은 햄버거이다.
높이는 최대 8~9cm에 직경은 약 11cm 정도이며, 이는 다른 햄버거 체인점에서는 찾기 힘들 정도로 큰 것.

빅맥지수 : 맥도널드 햄버거인 ‘빅맥(Big Mac)’ 가격에 기초해 120여 개국의 물가 수준과 통화가치를 비교하는 주요 지수.
즉, 세계 여러 나라에서 크기·재료·품질 면에서 표준화되어 판매되고 있는 빅맥 가격을 달러로 환산해 국가 간 물가 수준과 통화가치를 비교하고 이를 통해 각국 환율의 적정성을 측정하는 것.

참고 자료

없음