디퍼런트(DIFFERENT)_윤영미지음_독후감 및 분석

소개글

DIFFERENT(디퍼런트)
넘버원을 넘어 온리원으로

목차

경쟁의 본능
진화의 역설
카테고리의 평준화
경쟁 무리에서 탈출하는 방법
역 브랜드
일탈 브랜드
적대 브랜드
디퍼런스
거꾸로 읽는 경영학
미래의 아이디어 브랜드

본문내용

책의 목차는 이렇게 구성 된다.
책은 총 3부로 나뉘어 구성되는데

1부는 경쟁의 본능 ~ 경쟁 무리에서 탈출하는 방법까지로 경쟁에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들, 사람의 심리에 대해서 우리가 잘못 알고 있는 것들, 소비에 대해서,...
2부는 경쟁에서 벗어난 새로운 브랜드, 새로운 광고 마케팅, 다름을 가지고 있는 그러한 기업들에 대해서 말해주고 있다. 이에 대한 예로 역 브랜드, 일탈 브랜드, 적대 브
3부는 이러한 1부와 2부의 내용을 바..
이 책이 목적은
비즈니스의 세계의 사람들은 이제 뭔가 ‘다른’ 것...

2_1 ) 역 브랜드
소비자가 기업을 찾아오게 하는 브랜드

이 책에 소개된 역 브랜드로는
구글(Google), 이케아(lkea), 인앤아웃
버거를 소개 하였다.

구글과 젯블루는 후발주자가 1등의 기업을 뒤집는 비결에 대해서
이케아는 불친절의 브랜드로서 전세계 가구시장을 상대로 강력한 브랜드 인지도를 자랑하는 성공 비결에 대해서
인앤아웃 버거는 소비자를 스스로 찾아오게 하여 성공한 것을 소개 하였다.

2_3 ) 적대 브랜드
더 이상 고객은 왕이 아닌다.

더 이상 따뜻한 광고가 뜨지 않는 이유와 적대브랜드가 뜨는 이유, 광고들의 뻔하고 흔한 시나리오와는 다른 색다른 광고의 사례들을 소개하고 있다..

참고 자료

없음