롯데백화점의 해외진출 실패사례0k

소개글

롯데백화점의 해외진출 실패사례0k
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
가. 백화점이란?
나. 롯데 백화점은?
다. 롯데 백화점의 러시아 진출과 실패
라. 롯데 백화점의 러시아 진출의 문제점

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

요즘은 글로벌화 세계화 시대를 맞이하여 국내의 많은 기업들이 해외시장에 노크하고 있다. 소비자의 기호가 통일되어가는 단일시장 경제체제를 이뤄 가고 있는 실정이다. 하지만 아직까지도 언어, 제스처, 종교, 가치관 및 규범, 자의식 및 공간개념, 시간, 미적 감각, 음식, 자의식 등은 나라마다 많은 차이를 보이고 있다. 따라서 해외사장에 진출하려면 그 나라 민족성과 문화 등 모든 분야를 제대로 이해해야 판매와 매출의 신장을 이룰 수 있을 것이다. 그러므로 성공적인 해외 진출을 꿈꾸는 기업들은 이러한 개별국가 간의 환경 차이가 존재하는 것을 인식하고 현지 시장을 정확하게 이해하는 능력이 필요하다.
롯데백화점은 중국과 러시아에 해외점포를 운영 중이며, 텐진 문화중심점(2012년 상반기 오픈 예정), 인도네시아 자카르타점(2012년 말 오픈 예정), 베트남 하노이점(2013년 하반기 오픈 예정) 등에 개점을 준비하고 있다.
톱5라는 목표를 달성하기 위해 롯데백화점이 주력하고 있는 것은 해외 출점이다. 2018년까지 VRICs(베트남, 러시아, 인도네시아, 중국) 등지에 40여개의 점포를 열 계획이다. 지난 6월 17일 롯데백화점은 중국 톈진시에 톈진 1호점을 열었다. 이 장에서는 해외 진출에 성공한 기업도 많겠지만 실패한 국내 기업의 사례를 살펴보고자 한다.

참고 자료

위키 백과
네이버 사전(백과사전)
수업시간 Power point 참조
글로벌 시대의 국제마케팅(교재)
롯데 백화점 공식 홈페이지 - http://www.lotteshopping.com/
인터넷 신문
-http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2009071615314995434&vgb=column&code=column131
- http://mosqueen.tistory.com/89
-http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=01977846596117064&DCD=A03101