프로축구와 프로야구의 스폰서십 비교

소개글

프로축구와 프로야구에 대한 타이틀 스폰서관련 비교자료 입니다.

목차

Ⅰ. 타이틀 스폰서십의 정의와 필요성
1. 스폰서십의 정의
2. 스폰서십의 필요성

Ⅱ. 프로축구와 프로야구의 역대 타이틀 스폰서와 삼성
1. 역대 타이틀 스폰서
2. 삼성과 타이틀스폰서
3. 2009년 프로축구와 프로야구의 타이틀 스폰서

Ⅲ. CJ마구마구 프로야구에 대한 상반된 의견
1. 반대
2. 찬성

Ⅳ. 프로축구와 프로야구 타이틀 스폰서에 대한 의견
1. 프로축구
2. 프로야구

Ⅴ. 프로스포츠와 타이틀 스폰서 발전을 위한 의견

본문내용

Ⅰ. 타이틀 스폰서십의 정의와 필요성
1. 스폰서십의 정의
- 스포츠 스폰서십은 양자 간에 상호 이익을 제공한다는 교환 법칙이 적용되는 스포츠 주최자와 기업의 사업적 협약으로 정의 내릴 수 있다.
2. 스폰서십의 필요성
- 스폰서십은 대중에게 메시지를 전달하는데 효과적인 의사소통의 형태 또는 독특한 매개체로 인식되고 있다. 이처럼 특정 메시지가 기업이 후원하는 행사장에서 매스미디어를 통하여 대중에게 전달되어지고, 여가활동이 점차 스포츠화 됨에 따라 스포츠 보도가 활성화되면서 기업은 마케팅 전략으로 스폰서십에 많은 관심을 갖게 되었다. 기업스폰서들은 스폰서십을 이용하여 기업의 홍보와 이미지 강화, 직원의 동기 부여, 대중 인지도의 증대, 시장점유율의 유지 및 제고, 신용 창조 및 신시장 개척 등의 다양한 목적을 달성할 수 있을뿐 아니라 기업에게는 판매촉진과 그들의 경쟁기업들과 차별화시키는 수단으로 이용될 수 있기 때문에 스폰서십은 마케팅 분야에서 유용한 방법으로 활용되고 있다. 하지만 기업의 예산은 한정되어 있기 때문에 기업은 여러 행사를 신중히 비교하고 그들 중 스폰서하려는 행사를 선택해야만 한다. 그래서 기업은 더욱 많은 스폰서십 정보가 필요하게 되었고, 스폰서십을 확보하고자 하는 스포츠 조직은 잠재적 스폰서의 욕구를 보다 잘 이해하여 기업스폰서에게 필요한 정보를 제공할 수 있어야 한다. 그러므로 스포츠 행사의 주최자는 기업의 스폰서십 목적과 선택기준에 관하여 이해하고 있는 것이 중요하다.

참고 자료

없음