[A+]인지과학적 관점에서의 광고 스토리텔링에 대한 연구

소개글

리바이스 광고를 인지과학적 관점에서의 광고 스토리텔링 전략 부분으로 살펴본 소논문입니다.
a+자료입니다.

목차

제목
1.서론
2. 인지과학적 관점에서의 스토리텔링
3. 인지과학적 측면으로 바라본 ‘Dangerous Liaison’
4. 스토리텔링 측면으로 바라본 ‘Dangerous Liaison’
5. 결 론

본문내용

1. 서 론

20세기의 사회의 생산자 중심의 대중 마케팅시대가 종언하고 정보사회로 통하는 소비자 중심의 브랜드 마케팅시대가 21세기를 주도하고 있다. 이러한 소비자 중심의 사회에서 브랜드의 경쟁적 우위를 내세워 차별화 할 수 있는 방안을 제시하는 것이 필요하다. 많은 사람들이 이제는 기능적인 차별화 방안보다는 눈으로 받아들여지는 이미지나 감성적인 특징을 통해 긍정적인 소비자 행동을 유도해야 한다는데 결론을 모으고 관심을 두고 있다.
제품 자체의 일차적인 속성 혹은 특성으로 구매의사를 결정하기보다는 소비자 각자에게 형성되어있는 개성, 이미지나 감성에 따라 구매의사를 결정하게 되었다. 현대사회의 소비자들은 저마다의 다양한 개성을 표출할 수 있는 수단으로 브랜드를 활용하고 있으며 소비자는 자신이 전이 되어 드러나는 브랜드를 더욱 선호한다.

참고 자료

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http://100.naver.com/100.nhn?docid=129680

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