애니메이션 마케팅 전략 보고서 A+

소개글

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목차

목 차

1. 애니메이션 시장의 정의와 특성 3
1) 애니메이션의 정의 3
2) 애니메이션 산업의 특성 4

2. 세계 애니메이션 시장의 동향 및 전망 6
1) 세계 애니메이션 시장 규모 분석 6
2) 해외시장 진출을 위한 TV 애니메이션의 공동제작 파트너쉽 8
3) 애니메이션 2차 부가수익시장의 유통구조 변화 8

3. 애니메이션의 글로벌 마케팅 전략 10
1) OSMU(원소스멀티유즈) 비즈니스 모델과 트랜스 미디어 전략 10
2) 모바일 애니메이션 시장 11
3) 해외에서도 팔리는 콘텐츠를 만들라 12
4) 애니메이션을 이용한 기업광고 13

본문내용

1. 애니메이션 시장의 정의와 특성

1) 애니메이션의 정의
애니메이션은 사전적 의미로 영어의 ‘Animate’라는 동사의 명사형이며, ‘생명을 부여하다 give life to
(someone)/ make lively’라는 의미를 담고 있다. 위키피디아는 애니메이션(Animation)을 여러 장의 화면을 연속 촬영‧조작하여 움직이도록 보이게 만든 영화의 일종으로, 만화영화(漫畵映畵) 또는 동화(動畵)로 불린다고 정의하고 있다. 일반적으로 대중이 접하는 애니메이션은 주로 미국과 일본에서 제작된 방송용 셀 애니메이션으로 한정되어 있어 ‘손으로 그리는 것’만을 애니메이션으로 생각하기 쉽지만, 실제로는 인형‧종이‧모래‧그림자 등을 활용한 다양한 방식의 애니메이션이 제작된다.
여기서 애니메이션의 생명력은 단순히 연속적인 이미지의 움직임을 의미하는 것이 아니라, 움직임과 그에 부여되는 이야기의 조합이 일치됨으로서 관객에게 전달하고자 하는 내용을 효과적으로 표현하는 것을 의미하며, 이는 실제의 공간과 인물이 아닌 가상의 그림 혹은 조형물을 촬영하여 제작하는 애니메이션의 경우 더욱 중요하다.
애니메이션은 영화에서 파생되어 나온 하나의 장르로서 1895년 뤼미에르 형제에 의해 최초의 영화가 제작된 이후, 1899년 스톱모션 애니메이션(Stop Motion Animation)의 형태로 영국의 쿠퍼(Cooper)에 의해 광고 형태로 최초 작품이 제작되었다. 최초 극장용 애니메이션은 1909년 미국의 윈저 맥케이에 의해 제작된 단편 애니메이션 <공룡거티: Gerti, the Trarened Dinosaur>였으며, 1920년대 월트디즈니의<미키마우스>와<도널드덕> 제작을 통해 애니메이션은 상업화되기 시작하였다.
[그림 1-1] 월트디즈니의 미키마우스(1920년대)
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참고 자료

없음