Focus Group Interview

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F.G.I
F.G.I(Focus Group Interview)는 집단심층면접이라 부른다. 정성조사(Qulitative Research)의 대표적인 조사방법이다. 동기나 태도, 가치 및 욕구를 심층적으로 탐색하고 이해하는 데 초점을 맞추기에 정성조사이며, Q기법의 분석을 취한다.
①FGI 진행순서
▷숙련된 조사진행자가 비교적 소수인원 (6~8명)을 리쿠르트하여 면접조사를 한다.
▷가이드라인(Guide Line)을 작성하거나 대화내용을 정리하는 기본틀로서 AIDMA모델이 사용된다.
▷진행과정에서는 개개인속에서 공통된 관심을 찾으며, 서로간의 상호작용 반응을 탐색한다.
▷대화내용에서 태도나 가치를 이해하기 위해서는 동기나 가치에 대한 이론적 이해가 필요하다.
동기분석에 많이 참조되는 이론은 MASLOW의 욕구이론이다.
▷분석모델로서는 KELLY의 GRID 모델이나 내용분석(Content Analysis)등이 있으며,
Laddering 기법이나 MDS 및 개념의 발생빈도를 통계분석할 수 있다.

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