한국기업 롯데마트의 중국진출 성공사례0k

소개글

한국기업 롯데마트의 중국진출 성공사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 롯데마트 소개
2. 롯데마트의 해외진출 의의 및 평가
3. 롯데마트의 해외진출 현황
4. 롯데마트의 마케팅 전략
5. 롯데마트 중국 진출
6. 롯데마트의 중국 진출 SWOT 분석
7. 롯데마트의 중국 진출 4P 전략
8. 롯데마트의 해외 진출 전망

참고자료

본문내용

필자도 평상시 필수품이 있으면 롯데마트에 가서 필요한 물건을 구입한다. 롯데그릅에 대한 이미지가 평상시 좋아서 롯데제품을 자주 활용하는 편이다. 제품의 질도 우수하고 품질도 좋아 구미에 맞는 제품을 구입할 수 있어 자주롯데마트를 애용하는 편이다. 롯데마트는 모기업인 롯데그룹의 막강한 자금력으로 유통업계에서 쌓아온 노하우를 바탕으로, 신속한 자금의 기동력과 품질관리시스템의 강화하고, 소비자의 소비패턴 변화(인 쇼핑몰의 활성화)시키며, 해외시장 인수를 통한 시장의 확대를 강화하고 있다. 또한 롯데의 막강한 자금력을 이용한 시장침투와 함께 전통적 업태인 백화점, 신유통업체인 할인점 그리고 인터넷 쇼핑몰인 롯데닷컴 이러한 삼자간의 시너지 효과에 의해 유통시자의 선두주자로 자리매김해갈 수 있는 좋은 구도를 가지고 있다. 또한 자체브랜드인 PB상품(or PL)의 확대를 통해 구색면에서 다양성을 확보하고 있음으로 인해 상품의 값을 최소로 하여 소비자들에게 다양한 상품을 더욱 저렴한 가격으로 제공하고 있다.
롯데마트는 1998년 4월 1호점인 강변점 Open을 시작으로 수많은 고객의 사랑과 성원에 힘입어 대한민국 대표 대형마트으로 성장해 왔으며, 2000년 유통업계 최단기간 매출 1조원 달성이라는 업적을 달성하였다. 2007년 2월 온라인쇼핑몰을 개설, 고객의 쇼핑편의를 도모하고 2007년 12월에는 세계 최대 장난감 카테고리 킬러인 토이저러스를 오픈, 고객에게 새로운 가치의 쇼핑을 선보였다. 더불어 2007년 11월과 2008년 12월 국내 최대 규모의 오산물류센터 및 김해물류센터를 가동함으로써 대형마트 최대의 경쟁력을 갖추었다
롯데마트는 중소기업청과 함께 양재동 AT센터에서 중국 동반진출을 위한 `우수 중소기업 상품 품평회`를 열었다. 이번 품평회에서 선정된 우수상품은 내년 2월 중국 롯데마트 매장에서 `한국상품 특별전`을 통해 판매된다. 이번 행사에는 중소기업 150여곳이 참여해 제품의 상품성을 검증받게 된다. 품목은 요술수면바지, 산림욕기, 옥수수 섬유로 만든 친환경 행주 등의 이색 상품을 비롯해 새송이막걸리, 홍삼 견과류, 오미자 음료, 제주 감귤 등 약 750여개에 이른다.

참고 자료

김용산,
김민호,
방효희, "한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점", 동의대학교 대학원,2010
김 영,요시모토 코지,김장현,유성용,"한,일 대형할인마트 해외진출 전략", 학위논문, 2010
정기만, 오몽천,"한국 대형마트의 중국진출 전략연구", 한국산학기술학회,2011
박진선, "다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략 : 이마트, 롯데마트의 사례 중심으로 = A
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롯데마트 공식사이트
노컷뉴스 - `파죽지세` 롯데마트 구자영 中 대표 "중국시장이요? OO전략이 비결"
한겨레 - 200호점 연 롯데마트 “아시아 시장 집중 공략”