나이키, 리복 사례분석

소개글

나이키와 리복에 대한 연도별 분석과 나이키가 시장을 점유율을 지속적으로 높일 수 있었던 이유와, 일시적으로나마 리복이 앞서나갈 수 있었던 요인을 분석한 내용입니다. 연도별 분석 포함되어 있습니다.

목차

1. 연도별 분석
2. 단계별 시장 변화 및 기업의 전략적 대응 방법
3. 나이키의 성공요인
4. 나이키의 실패요인
5. 나이키 사례에서 우리가 배울 수 있는점

본문내용

1. 본 사례는 2000년대 초반까지만 제시되어 있다. 그 후에 어떻게 진행되었는지 문헌조사를 통하여 사례를 완성하여 보아라.
❍ 2000년대

타이거 우즈가 나이키의 골프공을 사용하여 세 개의 메이져 대회를 석권하면서 나이키 골프의 매출이 급상승 하였다. 이에 나이키는 과학은 골프 클럽 제작에 도입한 것으로 알려져 있는 천재 클럽 메이커로 알려진 톰 스타이츠를 스카우트 하면서 불과 10년 정도 밖에 되지 않은 골프 브랜드로서의 나이키에 이미지에 큰 힘을 실어 주었다.


❍ 2001년대

9. 11테러의 비극 후 256명의 나이키직원들이 희생자와 가족들 소방관들을 기리는 의미에서 오레곤 아스토리아에서 44곳의 소방서를 거쳐 뉴욕시까지 이어지는 ‘Run across America` 라는 7주간의 기금 모집 레이스에 참가함으로써 단순한 기업의 개념이 아닌 사회 참여적 기업으로서의 이미지를 구축하였다.

참고 자료

없음