[A+자료]「노스페이스와 K2의 광고 비교분석」

소개글

아웃도어 광고에대한 분석입니다,

목차

1. 서론

2. 본론

2.1 최근의 시장상황과 홍보전략

2.2. K2와 노스페이스의 TV 및 인쇄 광고 분석

본문내용

1. 서론

-1박 2일,런닝맨 각종 예능버라이어티에서 여행과 캠핑을 주제로 한 방송이 인기를 끌고있고 주 5일제 근무의 확대 실시로 인한 여가 시간의 증가는 레저생활에 대한 수요를 증가 하게 되었다. 또 소득의 증가로 인한 건강과 웰빙, 로하스에 대한 관심도 레저와 스포츠에 대한 수요의 증가를 가져왔다. 이런 레저 생활의 확대로 인해 국내 아웃도어 시장은 매년 20% 이상의 성장세를 보이고 있다. 점차 시장이 커지면서 아웃도어 브랜드간의 경쟁도 심화되고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 기업의 마케팅 활동의 중요성을 강조하게 된다.
5일제 근무와 레저 활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다.

2. 본론

2.1 최근의 시장상황과 홍보전략

5일제 근무와 레저 활동에 대한 관심은 20-30대 젊은 수요층을 중심으로 증가하고 있기 때문에 각 기업들은 젊은 수요층을 잡기 위한 마케팅 전략을 수립하는데 초점을 두고 있다.
노스페이스와 K2는 아웃도어 브랜드 시장 점유율 1,2위에 해당하는 기업(노스페이스-K2)이다. 노스페이스는 최근 광고 모델로 유명연예인 빅뱅을 모델으로 기용하였고 K2는 최근 광고 모델로 원빈를 기용하여 두 기업 간 본격적인 젊은 수요층을 겨냥한 마케팅 전략을 실시하는 모습을 보이고 있다. 시장 점유율 1.2위 기업인 노스페이스와 K2가 경쟁사들 간 사이에서 어떤 마케팅 전략으로 젊은 층의 수요를 만족시키고 경쟁력을 갖출 수 있을지 분석해 보았습니다.
이 같은 두 경쟁사의 광고 전략상 차이는 최근 TV에 방영되고 있는 광고물에 확연하게 드러난다. 젊은 연예인을 활용한 자극적인 광고를 진행하고 있다면, 캐논은 비교적 차분하고 부드럽게 ‘실용’적 이미지에 초점을 맞춘 광고를 진행하고 있다.

참고 자료

없음