마케팅 조사 진행과정 보고서

소개글

마케팅 조사 진행과정 보고서 입니다.
시장규모와 경쟁상황 분석 및 마케팅 조사의 필요성에 대한 설명이 포함되어 있습니다.
3개월 단위의 보고서 이며 대상은 홈플러스 입니다.

목차

서론

본론 (1-4)

결론

참고문헌

본문내용

1. 1단계(1주) : 조사문제의 정의와 조사 목적의 결정
이 단계는 정확한 마케팅 문제 진단을 위해 현재 상황을 정확히 파악하고 이러한 상황을 해결하기 위한 체계적인 조사 목적을 결정하는 단계이다. 지금 홈플러스는 이마트나 롯데마트와 같은 대형마트와 작은 동네 단위별 지역마트들 사이에서 두드러진 특징을 나타내지 못하고 있다. 수익측면에서 밀리는 것은 고객유치의 약세라고 볼 수 있다. 따라서 이마트나 롯데마트와 같이 고객들이 많이 인지하며 이용하는 마트에 맞서기 위해서는 획기적이며 언론 노출에 용이하며 고객들의 시선을 사로잡을 만한 행사가 필요하다. 마트는 생필품 주로 식품을 위주로 파는 곳이기 때문에 음식행사를 하는 것이 적합할 것이라고 생각했다. 다른 대형마트들에서 파는 제품은 거의 비슷하다. 가격으로도 승부를 볼 수 없다. 따라서 특정상품 중에서도 고급스러운 제품을 저렴하게 파는 행사를 한다면 이목을 끄는데 성공할 수 있을 것이다. 서민들은 한 제품이 5천원이 넘으면 비싸다고 생각한다.

참고 자료

소비자행동론, Henry Asseael, 2007.
http://yukinoh.tistory.com/395(홈플러스 착한 천원 생닭 구매 경험자 이야기를 확인하기 위해 참조)